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《《刀客家族的女人11》-青春剧-手机在线免费播放-芒果...》视频说明：大汽水喝大窑去年以来一股大汽水风从街边烧烤小摊吹向全国 成立于20世纪的大窑饮品是内蒙古老牌区域饮品代表之一近年来从偏安一隅到实现走向全国的年销超30亿元大窑饮品一边强化营销一边加速跑马圈地在全国落地、投产7大生产基地强势翻红2023年11月大窑饮品官宣北商南援计划即扶持大窑在北方的优秀经销商去华南地区开发市场从而迈出实现全国化战略的步伐 山东商报·速豹新闻网记者注意到今夏以来大窑饮品频现刷屏式营销从吴京的微笑到蓝白红三色交织的旋风标志性的大窑元素出现在高铁站、机场、商场、电梯、地铁站、电影院等多场景从餐饮进军商超、电商等新渠道、新场景除了兑现做中国餐饮引领品牌的雄心壮志大窑还面临着行业内卷下能否打开新增长空间的现实迫切需求真假大窑风波一开始以为是大窑出新品了结果拿到手里仔细看才发现此‘大窖鲜橙’非彼‘大窑鲜橙’日前济南历下区的陈女士在就餐时买到了名为大窖鲜橙的橙味汽水其名称和外包装疑似撞脸近年来翻红出圈的老式汽水大窑的橙味饮料我买的时候商家告诉我4块钱一瓶就是大窑橙子汽水 据陈女士回忆在发现该产物并非真正的大窑后她随即询问商家商家表示：我进（货）的就是大窑我也不知道这是假的 记者在调查中发现陈女士的遭遇并非个例近年来对于真假大窑的争议不断社交平台上有不少消费者反映自己在线下或是线上电商平台上买到了或外包装碰瓷或产物名碰瓷大窑的各类饮品 据大窑饮品官方此前透露近年来公司频繁发现市场上存在多款与大窑品牌极为相似的饮品此类产物不仅在商标上与大窑饮品旗下的大窑嘉宾等系列产物极为相似且其公司名称上也采用了与大窑饮品类似例如大窖等字样混淆或误导了消费者 为此大窑饮品表示已多次向相关公司和部门发起维权行动并要求相关公司和个人停止侵权并赔偿损失记者注意到随着市场竞争的加剧和品牌知名度的提升以及相关侵权案例的增多大窑也在持续加大对知识产权保护的投入年销超30亿元的翻红作为内蒙古老牌区域饮品代表之一2021年之前除了内蒙古及东北地区外地消费者其实对大窑并不熟悉 2021年7月大窑饮品联手营销公司华与华开启了品牌营销的升级之路衍生出了大汽水喝大窑的经典广告词次年大窑饮品签约吴京为其品牌代言人广告从央视1套13套的黄金档走向了全国重点城市电梯、地铁、公交等多媒体、多投放渠道 据其官方公众号发布的2023大窑版年终总结仅2023年度大窑共登陆了北京、杭州、青岛、沈阳、武汉、西安、呼和浩特等七大城市地铁站今年夏天大窑饮品更是强势入驻济南地铁经典蓝白红三色交织的海报风格加上代言人吴京的标志性笑容可以说在营销层面大窑饮品是下足了功夫 大窑汽水刷屏式的营销是颇见成效的从保持与目标消费人群高频的曝光率到打造社交平台上的品牌话题加速了大窑品牌知名度提升此前曾有餐饮行业分析师指出通过对外的积极营销大窑实现了从地方进军更大市场的转变 据此前媒体报道2023年度大窑饮品年销售额达32亿元不仅营收爆表其高达200%至300%的毛利率也让同行羡慕不已 记者从经销商处获悉大窑汽水早期进价非常低供应商走货到餐饮渠道时经典款500ml的玻璃装大窑汽水只需1.4元/瓶—2.3元/瓶；甚至买10件（1件9瓶）以上赠送1件空瓶9个还可以获赠1瓶而目前大窑汽水的终端售价为5至10元其给餐厅、食杂店等终端带来的毛利不可谓不丰厚 高毛利也大大提高了经销商的积极性大窑汽水也由此走进了更多的餐饮消费场所触达更多消费者官网资料显示大窑饮品旗下的全国经销商已超千家百万家零售终端遍布全国31个省、自治区、直辖市 可以说大窑饮品通过营销和餐饮渠道的强势布局实现高速增长的同时也与经销商、零售终端实现了三赢营销出圈后的扩张值得一提的是根据中研普华产业研究院发布的《2023—2028年中国饮料市场深度调查研究报告》显示中国饮料行业市场碳酸饮料占比最高达到了40%在这样的市场竞争中大窑饮品可谓是从转型就有了出圈潜质 记者注意到近些年随着国潮兴起一众国产汽水品牌重回大众视野从冰峰、北冰洋到汉口二厂……其中也有不少地方老汽水的扩张筹划此前冰峰就已尝试冲击IPO北冰洋也欲借壳大豪科技上市但现实情况显示当前的国产汽水品牌仍面临着走出地方走向更大市场的挑战 但以大窑饮品为例在加速快速扩张的路上其产物质量问题正在成为亟待解决的拦路虎此前媒体报道指出曾有多位消费者因大窑汽水瓶爆炸伤人而几问大窑记者梳理发现2020年7月、2022年6月、7月、10月和2023年的4月均有消费者或餐饮行业工作者因大窑玻璃瓶爆炸受到不同程度伤害彼时大窑方面曾就冰箱大窑爆炸事件回应称：过程中有很多不明确的地方可能也和玻璃瓶受冷热交替影响有关 此外多个社交平台上亦有消费者晒出自己或身边大窑汽水的相关食品安全问题也让这个欲从内蒙古走向全国并成为网红饮料的公司多了几分挑战 在行业人士分析看来未来大窑如果不改变粗放式扩张策略不在质量监测、产物力提升、公共关系、品牌营销等方面全面优化升级恐怕很难实现其全国化布局的野心走向全国市场实际上为了迎合更广泛的消费者需求大窑也在尝试走多元化路线目前大窑不仅实现了在碳酸饮料、植物蛋白饮料、能量风味饮料等细分品类的多维度覆盖公司还在2024年宣布升级全品线为果汁版满足消费者对于大瓶汽水的品质需求 与此同时作为定位做中国餐饮引领品牌的大窑也有一个全国梦据官网显示未来五年大窑将以大汽水喝大窑的品牌口号走向全国 2023年11月大窑官宣开启北商南援计划即扶持大窑在北方的优秀经销商去华南地区开发市场从而迈出实现全国化战略的步伐 对于该计划大窑表示南方对于大窑而言是潜力市场我们经过在北方地区多年的发展沉淀已经形成了一些成熟的、行之有效的经验模式此次我们从北方标杆市场的重点经销商中甄选了一些有经验、有意愿、有能力的优秀代表去南方打造样板市场助力快速高质量地拓宽市场边际 理想很丰满但现实发展却挑战重重事实表明作为地域性饮品品牌尤其是北方地域性饮品品牌大窑进军南方市场之路挑战频频首先大窑的消费群体存在明显的地域性其在口味差异和品牌认知度上难免存在劣势再者在饮品行业中生产基地所覆盖的运输半径对一个产物的扩展往往占据着重要位置像农夫山泉、康师傅、东鹏饮料等公司近年来无不在生产基地层面投入众多财力 记者注意到截至目前大窑饮品旗下共有内蒙古沙尔沁厂区、宁夏厂区、辽宁厂区、吉林厂区、安徽厂区、陕西厂区以及山东厂区七大生产基地且其在生产基地等的投入也在持续扩大 大窑方面表示除了供应链能力的打造外还会不断满足消费者多元化的需求拓展品类开发流行潮饮契合年轻一代的个性释放和情绪价值另一方面始终以食品安全为生命线全员、全方位、全过程、全系列管控产物品质以高品质建立信任感地址：纬武路与七星路鲜花巷的分叉路口附近

2024-08-13 18:14·锋潮评测