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李彦宏挥刀向海龙频繁的高管更替能拯救百度吗2019-05-17 14:04·钛媒体APP图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号燃财经（ID:rancaijing）作者：张蓝予、闫丽娇、贺树龙、刘素宏编辑：赵力钛媒体经授权发布5月17日李彦宏发表内部信称向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组沈抖晋升为高级副总裁全面负责移动生态事业群组据媒体报道向海龙回应称自己的下一步是创业加投资但没有公布具体方向向海龙对燃财经表示现在不便接受采访向海龙离职的背景是百度在今天发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报财报显示百度第一季度总营收为人民币241.23亿元低于市场预期242.7亿元净亏损为人民币3.27亿元较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏这也是百度上市后的首次季度亏损向海龙负责的百度核心（即搜索服务与交易服务的组合）表现不佳总营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元）同比增长8％不按照美国通用会计准则百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元）同比下滑67％一位百度内部人士告诉燃财经（ID:rancaijing）向海龙离职事发突然前后沟通周期只有半个月百度给了一些补偿但金额不详向海龙并未充分做好创业或者投资的准备另一位百度员工也表示向海龙属于被动离职是被公司高层要求离职的不过念在向海龙是百度老臣的情分上才对外宣称是他主动辞职至于离职原因该人士认为百度盈利状况不佳、产物体验也不好需要有人对此负责向海龙过去最擅长做收入对百度商业化意义重大当年陆奇大刀阔斧改革时很多高管离职但向海龙的位置仿佛很稳很多人认为没有人能动他如今百度业绩不佳向海龙失去了立足之本下马并不意外上述内部人士表示这个调整似乎只是借机财报向海龙失宠前内部大搜体系下的很多业务早已划给新太子沈抖管理向海龙跟不上时代了该人士称燃财经发现向海龙在公开场合的演讲水平似乎还停留在PC时代在一个百家号相关的发布会上向海龙致辞时大谈移动时代用手机阅读多么方便现场的一位百度员工对此十分愤怒都什么时代了还在谈这些老掉牙的东西不少百度内部人士认为身居高位的向海龙是百度顺利转型的一大阻碍和竞价排名撇不开的销售老将有细心者发现了此次内部信的不同在有九个自然段的内部信中前6段都是在梳理公司的现状只有在第7段才提到了这次的人事更迭我们将更加坚定地投入组织能力建设坚定地推动干部年轻化进程让优秀的人才脱颖而出 李彦宏在这一段的开头用到了两个坚定在正式宣布阶段李彦宏先用了77个字介绍搜索公司战略转型为移动生态事业群组沈抖晋升为高级副总裁全面负责移动生态事业群组并评价沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者战略视野敢打硬仗、能打胜仗而至于向海龙这份内部信对他的评价只有寥寥26字：我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献并祝他未来一切顺利——先感谢了陪伴而不是贡献这与张亚勤退休时的长篇回顾差别巨大向海龙最近一次在公开场合露面是在一周前（5月10日）的百度联盟生态合作伙伴大会上彼时他还在现场和数百位合作伙伴共同探讨如何以真正的用户思维破解人口红利瓶颈资料显示向海龙2000年毕业于上海华东师范大学计算机系同年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理2005年2月该公司被百度收购向海龙正式加入百度任上海分公司总经理在向海龙的百度百科中他的名字多次与竞价排名一同出现他的个人评价中写道向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验多年来向海龙在一线为竞价排名业务做出了重要贡献……实际上向海龙早年创办的企浪公司非常有网络营销方面的实力在被百度收购前企浪成为百度竞价排名上海地区总代理经过几年的发展企浪成为百度渠道体系中最有实力的代理商在被收购后向海龙带领团队迅速完成了业务模式和公司文化的转变与融合连续三年保持200%以上的高速成长使得百度竞价排名在上海地区的市场份额遥遥领先2007年1月向海龙又兼任了北京分公司的总经理短短几个月时间就解决了此前的诸多积弊2007年4月向海龙出任百度公司销售副总裁负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作包括销售运营、直销管理、渠道管理和公司市场也是在2005年前后的几年间百度遭遇了雅虎、Google等劲敌而竞价排名也是在这一时期快速发展成为百度的收入核心向海龙也被称为百度的销售老将功劳由此可见2011年向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁2013年兼任搜索业务群组总经理2016年4月百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组百度成立百度搜索公司由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部组成百度高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司总裁向李彦宏汇报今天的这次人事变局此前也有端倪2019年2月26日百度发布内部邮件宣布对三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌进行干部轮岗调整百度副总裁沈抖负责搜索公司用户产物致力于打造一超多强的移动产物矩阵构建百度内容生态上述三位继续向搜索公司总裁向海龙汇报邮件称本次高管轮岗是为了打造空前繁荣、强大的百度移动生态进一步推行干部轮岗制度培养和储备复合型管理干部早被预料到的亏损向海龙一向被称作是百度的财神爷他所负责的百度核心业务也一向是百度收入的砥柱但在移动互联网登台后智能手机APP的信息孤岛格局让搜索引擎开始逐渐失去原以为固若金汤的流量入口2015年百度的总体收入增速已经呈下跌趋势综合来看百度最新的这份季报上市以来的首次季度亏损主要源于花得多了并且这一结果在百度内部早被预料到一位百度内部员工对燃财经（ID:rancaijing）表示2019年影响百度财报状况的支出并不是向海龙的直接责任而是形势和新业务发展开支决定的百度的亏损是去年就能预判到的百度历年网络营销服务营收占比 制图 / 燃财经2016年百度迎来了20年内的至暗时刻竞价排名业务爆发了有史以来最大的危机2月百度被爆出血友病吧等贴吧被卖不到3个月后因为魏则西之死百度再一次被推上风口浪尖魏则西事件爆发后百度进行了大幅度整改控制商业推广信息占比不超过30％同时加强对商业推广字样的标注强度影响直接反映在了财报上当年百度的收入增速直降到6%相比腾讯阿里近50%的增速少得可怜市值628亿美元比腾讯阿里低了三个身位彻底掉队之前一直为百度带来95%以上营收的竞价排名还给了百度沉重的打击魏则西事件施压百度股价大跌近8% 图片来源@视觉中国眼看走向衰败期的百度启动搜索+信息流双引擎试图带动它生命周期的第二曲线百度驶入投入换增长阶段举全公司之力推广信息流据经济观察报报道2017年百度在内部已定下目标要用2年到3年的时间用信息流再造一个搜索届时信息流广告和搜索广告总额有望达到现在的两倍信息流业务收入增长成为百度财务表现最大亮点2017年11月百度世界大会上百度副总裁沈抖宣布百度信息流的成绩单：月活超过6亿累计收入已超过67亿元但2018年的财报显示广告业务增速并不理想网络营销服务营收819.12亿元较2017年增长不到12%离两倍的目标还相去甚远面对与自己产物线全面接壤的字节跳动百度的形势也不容乐观字节跳动2018年已经实现了500亿至550亿的营收目标并且将2019年的营收目标瞄准在了1000亿相比之下百度2018年1023亿元、百度核心(Baidu Core即搜索服务与交易服务的组合)783亿元的总营收并不算多如今百度与头条的战况已经进入白热化后者已经直捣百度腹地在搜索业务上布局了将近两年现在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容内忧加外患让百度为增长下了一剂猛药今年春节百度拿下央视春晚独家合作不仅掏出9亿发红包还增加了3万台服务器仅增加服务器的投入就超过了红包投入从这次的Q1财报也可看出扭盈为亏主要源于营收成本大幅增加流量获取成本为人民币32亿元（约合4.74亿美元）比去年同期增长41％带宽成本为人民币20亿元（约合3.04亿美元）比去年同期增长39％其他营收成本为人民币35亿元（约合5.15亿美元）比去年同期增长75％销售、总务和行政支出为人民币61亿元（约合9.02亿美元）比去年同期增长93％主要由于渠道和推广营销活动增加包括在中国农历新年期间的营销推广以及员工相关支出增加不仅如此研发成本支出和视频团队内容采购支出也不断增加财报显示内容成本为人民币62亿元（约合9.17亿美元）同比增长47％主要由于爱奇艺内容成本增加以及对百家号信息流内容的投资研发支出为人民币42亿元（约合6.21亿美元）比去年同期增长26％主要由于员工相关支出的增长频繁的高管更替能拯救百度吗BAT三大互联网公司发布的2016年年报显示腾讯营收1519亿元阿里营收为1011亿元百度营收只有705亿元对于百度掉队的问题从此一直被关注也引发了对百度未来的担忧近几天曾经齐名的三大巨头几乎同时发布了2019年Q1财报阿里和腾讯的业绩高歌猛进百度却交出上市以来首次季度亏损的成绩单面对亏损百度选择对核心业务进行重大人事变动外界普遍认为近几年百度接连发生副总裁级别以上的人事变动与其业绩下滑有很大关系一位接近百度的人士对燃财经表示向海龙之前权利很大尤其在搜索业务方面有很大决策权一向被认为是看守大本营的角色的向海龙离职在一定程度上也是为百度业绩下滑担起责任百度的问题在于高管吗换句话说频繁的高管更替能拯救百度吗据不完全统计从2007年到2019年间百度至少有十多位副总裁、二十多位高管相继离职百度第一任、第二任COO朱洪波、叶鹏分别于2007年和2010年离职百度；2010年CTO李一男离开；2013年前CIO顾延离职但高管离职潮在近4年间显得更为频繁从2018年5月18日百度二把手陆奇宣布卸任COO至今百度一直没有摆脱高管的剧烈动荡至少有7位高管先后离开在2017年3月一个月内就先后有两名高管宣布离职——百度前首席科学家吴恩达和百度前高级副总裁王劲百度前COO 陆奇图片来源@视觉中国今年3月百度宣布了新的人才梯队建设计划百度表示公司将选拔更多的80、90后年轻人进入管理层同时推出了高管退休计划百度总裁张亚勤是申请加入此计划的第一位高管他将于今年十月从百度公司退休紧接着4月30日百度发内部邮件宣布人力资源高级副总裁刘辉也将加入百度高管退休计划并将于5月卸任相关职务根据公开资料沈抖于2012年加入百度曾担任百度公司联盟研发部总监、网页搜索部高级总监、金融服务事业群组执行总监等在马东敏回归后三个月沈抖被晋升为百度公司副总裁全面负责百度APP和信息流业务体系包括百度APP、信息流、好看视频、百家号、百度新闻、百度浏览器、hao123等移动相关业务2019年沈抖开始全面负责搜索公司用户产物一位百度员工告诉燃财经（ID:rancaijing）内部大搜体系下的很多业务比如垂直搜索、搜索发展等早已经划给新太子沈抖管理另有员工表示向海龙在几年前就很少下一线了沈抖上任后百度财报下滑的局面曾被沈抖扭转沈抖上任后2个月百度信息流日活用户超过1亿由此带来的广告收入提升200%但当时就有人分析沈抖面临着当年李明远相同的处境如何处理好与向海龙等老臣们之间的关系是他的一大难题永远追求卓越而不是给失败寻找借口要敢于挑战既有的传统不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的李彦宏在内部信中说百度希望以这一系列的高层变动改变目前的局面但调整能否快速见效还需时间解答更多精彩内容关注钛媒体微信号（ID：taimeiti）或者下载钛媒体App