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暗器眨眼即至宫女顿觉遍体冰凉本能的惊呼一声只来得及探出双手捂住脸蛋数读2016丨网综年度TOP10榜单来了5亿播放量成头部内容门槛原创2017-01-08 19:20·骨朵网络影视文 │ 骨朵数据2016年是网络自制综艺全面崛起的一年：整体数量猛蹿、传统卫视金牌制作团队涌入、主持大咖亮相、制作费与冠名费齐头上涨……总之这一年网综整体已逐步走出前两年的野蛮生长朝着精品化之路不断迈进；与此同时市场竞争愈加激烈横空出世傲视群雄的现象级作品越来越少见说一千道一万不如用数据说话让我们一起来回顾一下百花齐放的2016年【注：报告中所统计的2016年网络综艺时长均为30分钟以上数据截止日期为12月31日】四虎相争搅动市场从整体数量来看2016年网综呈井喷态势发展各大视频网站强势发力据骨朵统计全年时长在30分钟以上的网络自制综艺多达83部其中BAT的争夺之战尤为激烈数量均达到18档以上对网综市场的重视可想而知此增长态势在今年仍将继续各视频网站公布的2017年即将上线的网综数量将达108档在全年的网综市场争夺战中暑期档及第四季度成为各视频网站的着重发力期上新数量在此时期均有大幅度提升期间涌现出不少优势明显的头部内容暑期档混战中腾讯视频《放开我北鼻》实现了口碑与播放量的双赢爱奇艺《十三亿分贝》、《姐姐好饿》则掀起一轮观看网综的风潮优酷土豆在第四季度发力最狠不仅与芒果TV合作拿下了《爸爸去哪儿4》的联合独播权此时段推出的《火星情报局2》、《拜拜啦肉肉》播放量也全部突破7亿大关说网综市场的发展在2016年已走进黄金时期毫不夸张全年总播放量高达257亿尤其值得注意的是从播放量来看视频平台呈现四虎相争的局面而非BAT三家独大优酷土豆领先优势较为明显独占全年各平台总播放量的31%紧随其后的芒果TV、腾讯视频及爱奇艺竞争激烈尤其芒果TV表现抢眼凭借《爸爸去哪儿4》《黄金单身汉》《明星大侦探》等超高播放量的自制综艺在BAT的包围中杀出重围登上榜眼位置可见电视行业的老牌湘军在综艺节目的制作上优势仍旧明显随着网综数量的大幅度增长制作水平整体提升市场的竞争也变得愈加惨烈据估算2016年网综盈利者不足30%在2017年数量又进一步增长的市场中如何突破这种局面尤为值得关注真人秀成流量担当多元化发展为一大趋势从自制综艺的类型来看或许是由于《奇葩说》系列的大火脱口秀成为2016年数量最多的节目种类以25档的数量遥遥领先其他类型节目此类型体量中小、易于操作、又容易带起话题度确实符合网络平台的特点为了赢得观众芳心脱口秀节目在这一年也在不断尝试表现形式的创新《火星情报局》、《拜托了冰箱》、《暴走法条君》等节目都形成了各自的风格尽管脱口秀数量明显占优但真正更受观众青睐的仍是真人秀特别是《拜拜啦肉肉》《约吧大明星》《黄金单身汉》这类体验类真人秀节目以婚恋、瘦身等话题讨论度极高为切入点再加上极具故事性及娱乐性的剧情成为了网综市场上独占鳌头的流量担当而曾经一度风靡的选秀类真人秀在网综市场上却显现出一丝颓势在播放量的贡献上优势并不明显虽然各平台分别上线了《国民美少女》、《最强女团》、《爱上超模3》等节目但没有一档跻身全年播放量前十虽然这一方面代表观众已逐渐对这类题材出现审美疲劳但另一方面也说明此类节目仍可作出更多的创新改变来赢回观众的视线2016年各视频平台在题材的选择上各有打法推出自制综艺数量最多的爱奇艺在脱口秀、选秀类真人秀及表演类真人秀上三管齐下；总数量次之的腾讯视频在题材的选择上并未显现出明显的侧重题材布局较为平均；优酷土豆则是明显在脱口秀方面强势发力；而芒果TV延续湖南卫视的风格在题材上更加侧重于体验类真人秀网综市场在2016年还呈现出主题更加垂直细分、向多元化发展的特点精准定位受众的喜好制作相关主题的节目成为一大趋势从骨朵的统计来看各种垂直细分的节目均有涌现且在数量上占比相对均匀比如一经推出就实现高口碑、高播放量的推理游戏类节目《明星大侦探》、针对育儿牢牢抓住一部分受众的《崔神驾到》、以及近期表现抢眼的时尚类节目《拜托了衣橱》都说90后、95后是网综的主要也是最需要抓住的受众群体而现在年轻群体的分层、分化比较严重是不争的事实发现用户未被满足的需求、挖掘未被注意到的群体已成为互联网节目发展的大势所趋老牌IP转网独领风骚头部内容跨过5亿门槛2016年从具体节目来看总播放量超过5亿的网络综艺达15部破10亿的仅1部且1部播放量突破30亿《爸爸去哪儿4》这档台转网的节目凭借老牌IP的加持再加上两平台联合播放在播放量表现上一骑绝尘以34亿领军2016年网综市场《火星情报局》系列表现抢眼第一季以10亿播放量位居第二第二季则是以7亿的成绩冲进骨朵播放量TOP10夺得第七名值得一提的是在骨朵统计出的播放量TOP10名单中上文提到的优酷土豆、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺四虎实现全方位包揽特别是优酷土豆及芒果TV两平台直接占据八个席位在头部内容的争夺上可谓优势明显占据2016年榜首位置的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿4》在芒果TV和优酷全网联合独播由村长李锐担任主持节目通过六位明星爸爸在72小时的户外体验中单独照顾子女的饮食起居共同完成节目组设置的一系列任务因抓住父亲在孩子成长过程中的缺失这一普遍性社会话题《爸爸去哪儿》在2013年播出第一季时就横空出世成为现象级本季延续了一直以来的高话题热度再加上金句担当阿拉蕾、东北宋仲基安吉、搞笑担当沙溢等萌娃囧爹的精彩表现成为了唯一一档在播放量上遥遥领先的网综可见即使台转网老牌IP的影响力仍然不容小觑《火星情报局1&2》是由优酷与银河酷娱出品检验全民新奇发现的脱口秀节目在优酷独家播出由汪涵担任局长带领薛之谦、刘维、钱枫、田源、沈梦辰、郭雪芙、杨迪等火星家族成员在节目中提出一些新奇有趣的发现凭借高密度的笑点、接地气的话题设置以及嘉宾主持间的默契搭配两季《火星情报局》在播出时均引起广泛关注以极强的娱乐性成为很多年轻人必不可少的一档下饭综艺《明星大侦探》位列全年网综TOP10第四名播放量达9亿是10档节目中唯一一档豆瓣评分跨过8分的节目该节目源自韩国综艺《犯罪现场》在芒果TV独家播出凭借推理游戏综艺这一别致的题材成为2016年网综界的一股清流几乎零差评虽然是综艺但每一期节目的案件都可谓悬念重重犯罪案发现场设置不失精巧核心嘉宾配合剧情的演技更是全程在线成为了回归呼声最高的网综之一证明了不依靠话题、尺度光凭好内容一样能在网综市场上站住脚小结2016年网综市场迎来大爆发不管是数量、制作水平、幕后团队还是主持大咖均有大幅度提升整体上升的高播放量也证明了市场的想象空间仍然广阔但欣喜的同时并非毫无争议：大尺度几乎成为提到网综的代名词实现高口碑及高播放量双赢的节目较少在激烈竞争中能够脱颖而出的本土原创节目更是匮乏2017年将有至少108档节目来袭预示着网综市场仍将上演一场既激烈又精彩的大战期待更多优秀的节目出现为观众带来惊喜让网综行业在电视综艺与直播的前后围攻之下立住脚跟