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《七妹福利500导航-探秘七妹福利500解锁色彩斑斓的网上...》视频说明：噗柳州市总工会2024年大手牵小手 廉洁家风伴成长 暑期农民工亲子活动 在东堤旅游码头举行看完Prada选代言人的标准我才发现原来他们的共性不止是翻车…原创2023-06-29 10:48·新氧经历了太多狼来了的文字游戏后蔡徐坤终于用实际行动证明了他的顶流地位叔和大家一样等了两天也没等来工作室的回应倒是等来了工作室急招法务的消息丑闻的可信度又默默往上升了几分Prada也凭借眼光毒辣再次成功出圈多少有点代言圈艺人冥灯那意思而在他之前距离上一位翻车塌方的代言人丑闻曝光才过去短短9个月网友们花式调侃Prada公关入错行可能刑侦工作更对口一些网友甚至帮Prada想好了未来的宣传方案很多人都在好奇到底是Prada属于易招劣迹艺人体质还是Prada代言人都容易飘这些奢侈品大牌都是用啥眼光选代言人的未来又会有什么审美趋势变化呢叔今天就跟大家唠唠01大牌代言的选人逻辑很多时候品牌官宣代言人的时候大家都会有种眼被猪油糊住的感觉明明有那么多可选对象为什么偏偏是TA但其实他们的选人逻辑还是很清晰的总结来说就是没啥人可选了以下几个方面1.长相风格高度适配首先能不能把自家的衣服穿得好看让大家看完产生购买欲整体外形风格肯定是考量的重点因素张元英、林允儿身上的甜美感都跟Miu Miu的品牌形象很契合不过叔觉得内地选中的刘柏辛、邱天更契合骨子里透着一股叛逆和坚韧感不是靠保养打扮出来的少女感而是内里的肆意纯真跟这几季性感俏皮的灵动Miu不谋而合包括郭采洁也是同个路子眼光毒辣的YSL也发掘了朴彩英身上那种带着荆棘和刺足够冷艳散发着一种野生野长的野玫瑰魅力跟一向危险、热爱冒险的圣罗兰女郎气质适配度很高私下的她驾驭YSL有着巴黎左岸的浪漫慵懒和锐利让很多喜欢YSL又担心过于成熟的女性发现了其优雅先锋的一面反观当年赵丽颖代言Dior被群嘲就是因为当时的她时尚度还不是很敏锐和Dior的品牌气质贴合度不够高同样的Lisa和Celine的适配度也没有队友来得高不管是先前的年轻街头风还是这两季的黑暗摇滚风不仅没能放大Lisa自身甜飒并存的芭比混血感反而让她显得平庸甚至越发油腻2.个性标签鲜明此外代言人身上区别他人的特质也是品牌很看重的最典型的代表就是Gucci代言人李宇春了她的方脸和中性气质并非传统大众审美但在引领时尚圈的设计师看来很有前瞻性加上品牌同样转型走繁复路线深度合作就顺理成章了图源@Sally loving_ohhh艺人自身个性和标签越鲜明越能让品牌从一众设计中脱颖而出Gucci本身的裙子太过华丽高贵让太女性化的明星来穿难免容易俗气她这张雌雄莫辨、不性感又不漂亮的脸来驾驭反而让衣服脱离单纯的帅和美走向高级是不是真时髦可能众口难调但独一份的气质在内娱无代餐应该没人反驳吧包括韩国签下的金钟仁也属于辨识度非常强的类型主打大众一时看不懂但久了好像也顺眼合理的先锋性3.自身调性在线尤其是Chanel等顶奢以及珠宝腕表品牌比一般奢侈品更在乎自家的调性和文化内核对于代言人、好友的考量也会更加严苛动辄三五年是常有的事新晋蔚蓝男士香水系列代言人甜茶Chanel的中国区代言人周迅就经历了长达五年的考察从她2007年转型电影圈开始通过一系列参观工坊、了解品牌渊源等活动到2012年才拿到大使头衔曾为代言人的小松菜奈这种不愁销量的品牌出于形象层面的深层考核不会出现快餐式签人的情况前段时候非常轰动的卡地亚与巩俐合作就是标杆给的还是全球高级珠宝大使这种核弹级别的title且不论她已经摆脱了人靠衣装的级别穿着保暖内衣也能映衬出气势光论她在国际上艺术成就和地位就和卡地亚气场相投她本人对于剧本、代言都是出了名的挑剔不随便刷脸杂志内页拍摄也要每张亲自把控质量这样敬业专注的迷人特质某种程度上也帮助品牌表达了自身的格调总体来说不同品牌的具体策略或有不同但无非是名气、地位、专业能力、客户认可度、粉丝影响力和发展前景等等这么算下来能选择的明星真的少之又少02品牌代言人的审美变化可以说再意外的代言人选也是在很多因素的合力下促成的同时品牌选择代言人的形象变化本质上也反映了品牌形象和发展需求的变化1.从看重质量到看重流量当时Prada官宣蔡徐坤就有很多人表示看不懂这波操作要知道最早拍摄Prada广告大片的可是金城武啊当时还没有代言人头衔这种说法但能出镜已经算是非常厉害了他也是最早和奢侈品牌有深度合作的艺人这个妆造和拍摄质感放到今天都是相当炸裂的程度由此开始周迅、董洁都和Prada建立了联系Miu Miu还邀请她俩作为2006秋冬全球代言人拍摄硬广很多奢侈品牌也是这样慢慢被更多中国人熟知的这样的机会有多难拿到呢早在1998年张曼玉就登上巴黎时装周为爱马仕走秀虽说是独一份的待遇但没有任何头衔加持毕竟爱马仕至今也没有任何代言人/挚友是唯一一股清流当时的她去时装周都跟在自家客厅闲逛一样基本上我们能叫出名的品牌她都去过设计师们都爱她不仅说她是最能代表东方的女性每次看秀也是亲自接待与当时Balenciaga创意总监Nicolas Ghesquière对她来说时髦真的是一件毫不费力的事情敢在艳星扎堆的戛纳红毯敢用Balenciaga机车夹克配透视长裙足以见得她的时尚品味和驾驭力超群(PS.现在的代言人是金·卡戴珊）不管是金城武也好周迅也好都是靠着作品出圈也在国际上有一定影响力的艺人本身的气质和品牌也没有违和感所以即便放到现在都是毫无争议的人选曾为Giorgio Armani代言现在十八线人手一个的美妆代言放在当年是只有天王天后级别的人才能拿到早年代言SK-II的郑秀文从四旦双冰到现在的小花小生开始拥抱流量后能明显感受到品牌和代言人/挚友们契合度直线下降LV早期广告代言人王菲张艺兴代言Valentino、虞书欣代言Givenchy都多少让人有点看不懂风格八竿子打不着不说没有拿得出手的作品也成为很多网友诟病的原因一度让叔怀疑这是不是品牌为增加曝光不惜自降身价的反向营销目的确实达到了对于难看的讨论度极高毕竟舒淇也才代言了MK跟这些一线大牌差的不止一个级别2.从单一角色到多元发展不过这两年除了流量外很多奢侈品牌也开始寻求更多大家意想不到的、和时尚本身没啥关系的人来代言了从LV官宣网球运动员大坂直美以及我们的单板滑雪冠军苏翊鸣到杨笠、辣目洋子拍摄宝格丽大片他们的形象和大家印象中的奢牌未必很符合但在不同层面帮助品牌触达很多以前可能对时尚品牌不感兴趣的群体这些看似和时尚无关的宣传给有着悠久历史的时尚品牌注入了新活力同时也释放出品牌除了流量和带货也关注艺术环保、崇尚体育健康的友好信号比如LOEWE代言人北野武不仅是知名导演（《菊次郎的夏天》）也是个才华横溢的老流氓乖张叛逆的个性让观众一眼就能判断出LOEWE是个又文艺又酷的品牌顶级腕表积家在前几年邀请papi酱拍摄广告宣传也曾引起轩然大波虽然外界对她褒贬不一但不可否认她是个很有才气的人这也让积家的品牌形象多了一层厚度同时他们也打破了大众对传统审美的狭隘印象展现更多元丰富的美感杨天真代言维密就是最好的宣传语另外由于饭圈的崛起和出于对塌房风险的规避各种挚友、好友、缪斯、推介官等无中生有的头衔应运而生title的含金量可想而知这里叔就不赘述了大家都懂03未来代言的审美趋势预测那么问题来了到底有没有能尽量避雷的方法呢有在说之前叔想简单讲讲为什么Prada在这场风波中是最大赢家首先大量的曝光让品牌时尚文化内核得到了充分的挖掘没有蔡的粉丝估计很多人都不知道Prada除了卖衣服在建筑、人文艺术和环保方面都贡献了诸多力量修缮上海非遗住址荣宅成立基金会研究人类疾病等问题在其他品牌的营销都很同质化的今天提升了好感度其次蔡徐坤的成功去油一定程度上要归功于Prada男装时髦的大廓形和略带小趣味的巧思设计让他整体造型清爽了很多也让Prada在一定程度上证明了自身的时髦度由此我们可以延伸出几个选代言人的思路供大牌们参考1.从小鲜肉向有底蕴的腊肉偏移相比顶流小生成熟有底蕴的腊肉们风险性就低多了与其降低格调屈服于带货明星代言人的声誉和影响力更能证明品牌形象的高度历经了岁月锤炼之后的气质反而是他们最独特的宝藏叔圈天菜阿尔·帕西诺（《教父》男主）就用自己在线的镜头表现力告诉你什么叫真正的迷人包括少女牌Miu Miu也多次跟吴彦姝合作突破了少女感的传统定义透露阅历积淀下从容洗练的优雅内涵一下就拔高了这不比没演技没作品的小花美多了品牌大片也逐渐呈现多样少女美圈内遗珠比如陈数、宋佳、袁泉都值得2.从时尚度向才华偏移早在2015年Celine就放弃当红明星请来了著名作家Joan Didion（《顺其自然》的作者）出镜时尚大片比起单一的娱乐明星文学家、舞蹈家、公司家、喜剧演员等在各自领域达到顶尖水平的代言人更能体现品牌的格局和更高远的视野同时塌房系数直线下降哪怕是邀请一些有才华的网红引发激烈讨论也总比无人问津来得强毕竟黑红也是红嘛（没在映射任何人）这种花小钱收割大流量的动作性价比不要太高Celine官宣Tiktok网红Noen Eubanks3.从高高在上的明星向普通人偏移讲道理明星代言虽然能推动粉丝买账但对于普通人的时尚指导起不到什么作用身材一流脸蛋漂亮的明星/模特穿啥不好看啊这时候选择一些贴近普通人身材和长相的人来代言反倒能引起注意起到种草效果像是渡边直美就给了很多大码女孩勇敢尝试的信心说到底大家之所以对很多代言人有抵触或负面评价主要在于他们无法满足大众心中高大上的奢侈品形象VIP客户们更是无法接受自己喜欢的品牌格调一落千丈

然而对于寻死的两人来说这一切不过都是徒劳他们有自己不得不赴死的理由