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《用指尖来扰乱吧第二季手机在线免费-日本剧-芒果影视》视频说明：上古战阵青城纵横为什么品牌都喜欢出周边是因为不务正业吗2019-10-22 10:31·商业评论想要在无限的信息流中得到用户有限的注意力品牌营销就需要多元化发展好文3322字 | 6分钟阅读来源：广告案例精选（ID：ad2829)作者：江楠广告案例精选主笔如今是一个信息爆炸的时代从早上起床的那一刻就沉浸在成千上万的碎片化信息中刷朋友圈、刷微博、刷短视频……对于我们个人而言注意力已经逐渐被分割成碎片；那么对于品牌来说用户注意力的分散意味着品牌的传播越来越难想要抢占用户的心智成本也是越来越高所以想要在无限的信息流中得到用户的有限注意力品牌营销就需要多元化的发展从近几年来看品牌们都开始不务正业在洞察用户的消费趋势时跟随着时代的潮流不断地推出各种新玩法比如说新鲜有趣的快闪店、打造流量IP的粉丝经济、跨界联合国潮IP、推出系列周边等等这些都是品牌积极地在与用户进行沟通的表现尤其在品牌周边的玩法上不少品牌的表现力可谓是脑洞大开周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、可口可乐彩妆等等品牌推出了各式各样的周边产物今天我们就来扒一扒这些品牌不务正业背后的故事1 周边的定义是什么品牌又如何玩转周边产物营销周边的定义很简单最开始源于日本动漫IP的衍生品分为模型、手办等硬周边和服饰、手机壳等软周边到如今周边作为是品牌的一种文化衍生品已经蔓延各行各业时尚圈、食品界、服饰类等等出现的形式也十分丰富都是日常生活中消费者经常用到的物品像包包、衣服、袋子、手机壳、小挂饰、小饰品等接下来就来看看它们是如何玩转周边的：1. 始终如一的星巴克既然说到周边联名第一个要提的自然是星巴克自从1997年开始每年的圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯至今坚持了近22年已经成为了星巴克的一种标志性文化这对于粉丝们来说始终如一的坚持就成为了一种星巴克的仪式感在无形之中也提升了品牌的粘性可以说星巴克把周边产物衍生为自己的一条产业线成为了星巴克文化重要的载体尤其在特定时期推出的几大系列周边：城市限定款、季节限定款、合作款等让人印象深刻在这些周边产物的设计创意上星巴克也没有走其他品牌的路线而是将咖啡文化的咖啡杯做到极致不断地咖啡杯进行品牌赋能在粉丝群体中形成一种独特的公司文化2. 杂货铺的喜茶作为网红茶饮界的代表喜茶据统计2018年喜茶一共推出过69次、近100种周边产物种类涵盖美妆、服饰、生活三大类比如说口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子等等喜茶已经成为了一个活脱脱的杂货铺并且每次喜茶到新城市开店时都会推出相应城市的限定周边可以说是十分用心了在开店的同时不忘送上限定礼物瞬间拉进了与消费者之间的距离上海香港青岛郑州现在茶饮市场竞争激烈喜茶每次都能交上一份不错的成绩单这都是因为喜茶紧跟时代潮流的发展在提升产物品质的同时也在衍生出喜茶的周边产物不断地丰富品牌形象赢得当下年轻人的欢心就像在各个城市限定周边的推出就是一个很不错的例子通过各个地方的特色和喜茶形象融合在一起不仅仅是让喜茶的形象变得立体同时也是在传递城市之间的文化底蕴3. 玩具总动员的麦当劳就在前段时间麦当劳掀起了一阵麦乐鸡跳水台热潮这一组周边看上去很无聊的道具却凭借着自己的可爱在麦当劳大力推广下迅速圈粉一波不少人为了得到这一组周边还特意去吃一顿麦当劳通过这种买套餐送玩具的方式其实是一次很有利的促销行为同时还在增强自身品牌的话题性和存在感还能时不时地与用户进行沟通何乐而不为呢据报道麦当劳开心乐园餐里的玩具在全球3.5万家门店中每年共能卖出15亿只玩具这是玩具反斗城和沃尔玛两大巨头玩具经销商都难以企及的数量其实麦当劳除了在套餐中推出限定玩具外还做起了潮牌限量版周边包括包、雨伞、人字拖运用当下最流行的时尚元素嗨爆整个夏季薯条手袋薯条雨伞薯条人字拖这三种当下时髦的单品在麦当劳的大薯日当天一开售没多久就售罄了不少用户还在官博积极要求麦当劳补货重新上线这次的麦当劳同样也是以城市周边为出发点通过抓住一些时下最潮的街头元素并且还以薯条手袋、人字拖正好符合夏天里的气氛在炎热的夏日给人一种清爽的感觉这也难怪会受到年轻人的追捧除了以上三种品牌还有必胜客榴莲香水、奔驰两款圣诞限定拉面、可口可乐潮服和包包系列、肯德基炸鸡味香水和防晒霜、鸡米花袜子、巨无霸秋裤、点指回味可食用指甲油等等由此看来这种玩法已经成为了一种行业共识了尤其是在近两年跨界风潮的流行越来越多的品牌加入到这场玩法中个个都玩的不亦乐乎当然有玩得好的品牌自然就有玩的不温不火的权当是一次营销陪跑行为追追热点那么为什么还有品牌们愿意积极参与其中呢到底对于品牌而言又有什么效用呢2 与其说推周边不如说是在推品牌各大品牌推出的周边产物看似不正经实则是对品牌形象的一种再塑造就从上面各大品牌的周边产物来看第一眼看过去好像都是在不务正业明明是在卖奶茶的却在潮流单品上打造出了独特的时尚风格其实说到底这就是对品牌形象的一种再塑造就拿喜茶来说是现在年轻人喜欢喝的一种茶饮品牌在面对着各种台式港式奶茶的竞争下如何与年轻人建立起更强有力的品牌认知呢城市文化周边IP的打造成为了喜茶的一个突破口从去年开始喜茶就在微博上征集各地特色美食和特色风光这应该就是在为城市系列的周边打造做准备了然后根据当地的文化特色和语言习惯等等推出标志性的元素设计在周边单品在长沙城市周边的打造上就先从长沙人们喜欢的麻将入手融入当地文化的表现以此来打破品牌进入当地市场的隔阂瞬间拉进与当地消费者的距离建立起初步的品牌认知这种品牌行为对于年轻人来说又是一种全新的品牌体验根据周边产物的设计融入城市文化底蕴的同时也融入了年轻人喜欢的元素很大程度上都在偏向年轻人的喜好这无疑就是在给品牌与年轻人之间建立起沟通的桥梁加强了品牌与他们的生活联结而通过这群年轻人的购买同样也是在为品牌制造拉新的机会吸引更多的年轻人认识到喜茶并且形成一种口碑传播提升品牌的好感度3 周边IP成为流行趋势更重要的是输出品牌文化价值观现在品牌推出周边是一种流行趋势周边是对一个品牌、品牌文化的延伸和完善是可以吸引年轻消费群体的注意力更容易进行传播为品牌带来不少的流量正是因为这一点所以品牌们纷纷开始了推出周边如果品牌只是单纯的蹭热点并没有将自身的品牌调性、与周边产物进行创意联合这很容易造成资源的浪费并且还没有将品牌的认知打下基础这恐怕是一件得不偿失的事情所以说对于周边IP的打造品牌首先要有深刻的洞察力和背后想要传递的价值观如此一来才能在目标群体的心中逐渐形成对品牌的粘性和忠诚度在这一点上星巴克无疑是行业的典范案例星巴克每一年都会推出数不胜数的周边产物并且每一次推出周边产物都会在很短的时间内被一抢而空就像上面提到的星巴克的圣诞杯每一年星巴克在圣诞季都会推出圣诞主题的咖啡杯每一次的推出都会让粉丝们惊喜万分除了星巴克在圣诞杯上的用心设计外其实更多地是代表着星巴克与粉丝们之间的一种仪式感也可以说是已经形成了一种文化价值远远超出了周边产物的本身价值4 写在最后总而言之不管是餐饮行业还是其他行业周边产物的打造其实也是一种粉丝经济只有当目标消费群体感受到IP价值的所在或者是说品牌背后所传递的文化内容才会有意愿主动去购买它的周边产物如此一来才能增加消费者对品牌的认同感从而提升忠诚度所以说品牌们都应该和星巴克学习周边产物IP的流行是一种趋势同时也是一种品牌营销的重要元素只有积极地年轻人进行交流把周边产物当成是品牌的附加值追求消费者的精神共鸣和价值认同最终随着时间的更迭成为品牌的一种象征才能在消费者心产生品牌效应不断地增加品牌价值和影响力- End -你离你的管理智囊只有一个手指的距离2024-11-23 07:18·大众网