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这是我最拿手的炒蜈蚣紫龙、三七、游族等厂商新作云集MMO又成了出海热点2023-03-24 23:44·游戏葡萄近年来谈到出海手游的中重度赛道通常我们更关注的是SLG和三消+但在近期MMORPG这一类型有多款新游上线并且均表现出强劲的收入增长势头根据Sensor Tower的2月手游出海收入增长榜4款MMO新游入围TOP 10：紫龙游戏《卡利兹传说》空降榜单第二三七互娱《??M》(Devil M) 位列第四露珠科技《??? ??》(Immortal Soul) 拿下榜单第6而易幻网络(Efun)《?????》(DeathGard)排在第10再往前看1月份的手游出海增长榜游族网络《盗墓笔记》、飞鲨网络《??? ??: ????》(Chaos Portal)等MMO手游也都打入TOP 20作为主流重度品类之一MMO一直都有着可观的市场需求过往我们也能看到很多国风仙侠类的MMO在海外市场取得不错的成绩然而随着出海进程加深以及市场竞争日渐白热化玩法教育成本高、题材文化壁垒较高的MMO遭遇瓶颈期——如今多款MMO新游先后突围这一品类赛道有可能再次成为出海新热点吗01港澳台市场：紫龙游戏《卡利兹传说》由紫龙游戏研发、GameBeans 发行的MMO新游《卡利茲传说》于2月初上线港澳台市场上线首日就登顶香港及台湾的iOS游戏畅销榜目前还保持在台湾iOS 游戏畅销榜TOP 10以内据Sensor Tower的数据该游戏位列2月手游畅销榜第4名并入围本期增长榜第2名《卡利茲传说》实际上是《龙之国物语》的繁中版本后者曾在去年3月份上线大陆市场受日本流行文化的影响脱胎于JRPG的日式MMO在港澳台市场也有着不错的受众基础推出过《梦幻模拟战》《风之大陆》等产物的紫龙游戏对于日式幻想题材的把控可以说是驾轻就熟作为一款典型的日式MMO《卡利兹传说》主打驯龙主题故事套路也为日式幻想题材中最常见的勇者斗恶龙但整体开展更为轻松活泼给予玩家休闲的观感与此同时配合驯龙主题《卡利兹传说》的美术也做了一些差异化游戏的整体风格明亮人物角色则选择了可爱的Q版形象呈现同时还做出了类似手办的质感与市场主流的Q版风格形成差异也能给玩家带来新鲜感产物本身以外《卡利兹传说》的营销买量打法秉持高举高打的路线一方面以代言人张惠妹的影响力为游戏品牌造势同时公测前还邀请了多位KOL拍摄宣传短片；另一方面则配合大规模买量投放在短时间内迅速打响声量打开当地市场据统计《卡利兹传说》近三个月广告投放量超过4000组在临上线前及上线首周为投放高峰主投渠道为AdMob 和 Meta Audience Network投放素材层面《卡利兹传说》主要有两个思路：一是常规的玩法/角色展示并加入高福利等关键词吸引用户；二是大量使用港澳台用户青睐的真人直播/口播素材贴近用户喜好比如以下这组素材以对话的形式将其他服和台服进行对比引出限时登录领取300抽并展示稀有角色卡面突出台服《卡利兹传说》的高福利吸引用户下载来源：AppGrowing 国际版结合真人演出的素材一类是游戏玩法画面展示+玩家视角的旁白解说另一类则是真人主播玩游戏比如以下这组素材以常见的直播画面展开右下角为正在玩《卡利兹传说》的主播同时展示了游戏预约活动奖励的坐骑多维度吸引用户来源：AppGrowing 国际版此外也有部分买量素材使用了代言人内容不过均以简单的图片素材展示未做过多的创意输出02韩国市场：三七互娱《??M》近年来三七互娱在出海市场的成绩十分亮眼旗下《Puzzles & Survival》《云上城之歌》都打入了Sensor Tower 2022年手游出海收入TOP 30其中《Puzzles & Survival》更是三消+SLG赛道的爆款之一除了持续深耕三消+赛道三七互娱今年还回到了自己熟悉的MMO品类上《??M》(Devil M)于1月11日上线韩国市场据Sensor Tower的数据截至2023年3月5日该游戏的全球收入已超过1100万美元反映到应用商店榜单中游戏上线至今都维持在iOS韩国游戏畅销榜TOP 40以内最高拿下第19名而Google Play端表现更佳目前稳定在畅销榜前十就产物本身而言《??M》是一款非常典型的韩式魔幻题材MMORPG手游在外包装上游戏名称带有M字icon设计为暗色底+游戏名称整体观感十分贴近韩国其他本土魔幻MMO游戏的玩法设计同样贴合韩国用户的习惯挂机升级、自动战斗、高强度和深度的养成策略系统等等强调游戏的爽感而在推广营销打法上《??M》却没有走常见的代言人+KOL营销路线以及大规模线下投放而是集中到买量层面配以高福利活动和奖励吸引用户据统计游戏目前投放了2000余组素材主投渠道为AdMob至于素材创意方面《??M》主要展示游戏的场景、玩法战斗部分的展示则突出伤害数值、技能光效、角色升级特效等要素刺激用户的挑战心比如以下这组素材就展示了角色在探索地图、打怪捡取大量稀有装备强化实力来源：AppGrowing 国际版03还有两款MMO新游突围韩国市场除了三七互娱的《??M》Q1在韩国市场表现亮眼的MMO新游还有露珠科技《??? ??》(Immortal Soul)和易幻网络《?????》(DeathGard)且两者均为魔幻题材手游根据Sensor Tower的数据《??? ??》2月份海外收入达到1月的4倍之多收入持续走高我们此前在文章里分析过露珠科技这款MMO的买量思路据统计《??? ??》目前投放素材数近7000组主投渠道为Meta Audience Network在买量素材上《??? ??》沿用其在港澳台地区的发行套路主要围绕下载奖励、战力提升和游戏玩法等内容制作一系列素材其中真人素材是重点之一比如这则真人素材嵌入日常场景以500万战力即可免单为诱因剧情随着如何提升战力得到免单资格进一步延伸从而介绍游戏中的福利、玩法和角色设置来源：AppGrowing 国际版易幻网络的《?????》在韩国iOS游戏畅销榜最好的成绩为第30名仍保持着不错的收入增长势头韩国、MMO品类都是易幻网络擅长的领域整体而言《?????》在韩国市场的打法非常有针对性产物玩法、美术均围绕韩国用户的喜好进行打造；买量营销层面作为一款2月上线的新游《?????》目前的买量投放并不算多而在素材创意上主要展现游戏打斗玩法和美术场景值得注意的是会搭配一些真人素材吸引用户比如以下这则素材视频以真人美女换装走秀的内容开头并配合换装内容在画面下方展示游戏的稀有装备表现人物升级带来的外观变化通过前几秒的真人素材迅速抓住用户注意力随后切换到游戏的玩法场景展示来源：AppGrowing 国际版还有以真人主播介绍游戏的广告创意思路比如这则素材以两位主播一问一答的形式通过女主播的回答进行玩法介绍和背书并嵌入游戏玩法和美术展示来源：AppGrowing 国际版04结语整体而言这些在Q1取得不错成绩的MMO新游聚焦的市场区域中国港澳台、韩国和东南亚市场这三个市场一向都是国产 MMO 的主要输出阵地只有《盗墓笔记》出海首站选择了欧美地区不难看出目前MMO出海思路依旧是以挖掘成熟市场、存量市场为主想要在越来越卷的市场竞争中脱颖而出无疑更考验游戏厂商产物打磨、买量、品牌营销等实力这是全方位的用户争夺战游戏葡萄招聘内容编辑点击「阅读原文」可了解详情行业招聘季 | AI狂潮 | 二次元UGC悠星出海 | 2023腾讯归来 | 行业陷阱蛋仔派对 | 血洗美国畅销榜 | 万智牌可第一时间收到推送和完整封面

1）预计上游资源品四季度盈利环比走弱中游加工周期品延续低迷海内外经济需求疲弱且供应边际改善四季度铜/铝低位震荡原油震荡下行考虑到去年高基数影响盈利预计走弱中游加工周期品成本压力趋缓但受制于地产低景气影响量上并未出现实质性改善水泥、钢铁、消费建材等预计仍将延续叁季度的低迷态势；