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《用户红叔的个人主页-西瓜视频》剧情介绍：（我从小爱思考、喜欢各种创作）山石迸溅群鳄哀嚎(百度搜文學馆xguan.)用户红叔的个人主页-西瓜视频过剩之年的突围之道体育用品行业6 点观察｜盘点 20232024-01-08 10:54·懒熊体育运动品牌股价跌势明显库存承压消费疲软的2023年对运动鞋服来说很难称为一个好年头一个标志就是上市公司在二级市场上的惨淡表现全年特步国际的股价累计下跌近五成李宁股价累计下跌近七成对比之下安踏超两成的股价跌势已显得相当温和倒是盘子规模不如三巨头的361°保持了股价平稳各品牌的股价下跌显然有个性的原因比如李宁的增长在变慢国潮过气后主品牌失速暴露了李宁单品牌战略的风险李宁急需靠得住的新增长点；但采用多品牌战略的同行也不意味着高枕无忧特步的第二曲线还需要夯实收购品牌营收占比仍小还需要证明自己；被安踏高价收购的亚玛芬旗下的始祖鸟、萨洛蒙已经破圈但亚玛芬营收占比仍然不高不足以弥补收购带来的负债好在亚玛芬的独立上市进程在2024年开年有了实质进展但资本市场信心不足的背后还似乎有同一个阴影——库存问题2022年下半年从耐克、阿迪达斯到国内品牌运动品牌就开始集体打折对应的是这一年品牌们库存周转天数的集体上升：安踏库存周转天数增加了11.2天特步增加了12.9天李宁增加了3.9天到了2023年库存问题仍然没有缓解上半年安踏存货周转天数124天比上年减少了21天但存货价值达65亿元；李宁账面存货金额达21.20亿元同比增长7.25%存货周转天数由2022年的55天上升至57天三季度末李宁的全渠道库销比从第二季度的3.8个月上升到约5个月；而特步三季度渠道库存周转仍维持在4.5-5个月2023年愈演愈烈的打折大战已经说明问题中国运动品牌的库存问题是全球库存危机的一部分2023年FT曾发文称全球制造业的库存出现过剩迹象主要公司的库存9月底达到2.12万亿美元比疫情前高出30%虽然供应链已经正常化但由于中国经济放缓等原因很多行业的去库存进展缓慢消化库存所需的时间创出历史性长度库存问题总是周期式出现北京奥运会后的上一次库存危机仍历历在目中国运动品牌使出浑身解数才从泥泞中爬起在经济下行的背景下2024年中国运动品牌能否避免重蹈覆辙尽早消化库存将决定行业在新一年的走向碳板跑鞋下沉随着耐克发起的破二计划碳板跑鞋从2019年开始成为了一股席卷一切的潮流作为划时代的产物碳板跑鞋以极高的姿态进入了中国市场因为产能跟不上跑鞋的价格一度高不可攀2019年李宁推出了第一双国产碳板跑鞋飞电发售价就超过2000元在市场培育期阶段碳板跑鞋的销量并不大品牌也没赚到什么钱但为跟上这一划时代技术国内品牌已经进行了巨大的投入品牌们需要碳板跑鞋带来实打实的收益从另一方面看中国鞋服产业强大的供应链让制造一双碳板跑鞋的成本一降再降这让碳板跑鞋的下沉成为了一个必然这种下沉很难给出一个时间点事实上从碳板跑鞋这颗火星落到中国产能的火药桶上下沉就已经开始但到了2023年碳板跑鞋下沉的脚步进一步加快价格战成为了国内碳板跑鞋市场的主旋律现在做一双碳板跑鞋在各个环节上已经有相当多可以折冲的空间例如在中底方面在发泡材料和发泡方式上都有不少可以降本的操作以李宁的碳板跑鞋中底科技-?为例就有高低配之分高配采用了PEBA材料中低配则使用了更便宜的TPU和TPEE材料对巨头们来说碳板跑鞋也因此得以通过矩阵化方式实现价格下沉即推出多款碳板跑鞋在各款跑鞋中间拉开区分度下沉到各个水平的跑者和不同使用场景典型的例子是今年发布时李宁将飞电3区分出了三款产物——Ultra、Elite和Challenger其中最亲民的Challenger3现在在官方店价格已经做到了500元出头行业人士对懒熊体育表示2024年碳板跑鞋仍将继续下沉同时会有一批小品牌甚至淘品牌入局把碳板跑鞋的价格进一步打下来届时赛道将成为一片红海新一年赛道另一个值得关注的是安踏跑步的动作2023年安踏重新梳理了C202系列的产物线其中C202 5代 GT PRO今年频频登上领奖台形成了安踏C家族竞速跑鞋产物矩阵从2023年的一系列动作可以看出安踏主品牌将成为2024年跑步赛道的一股关键变量国潮时尚褪色品牌青睐专业化就在不久前国潮还是运动品牌撬动销量的杠杆但2023年国潮风正在加速降火一度以国潮为招牌并以此为高端化支点的中国李宁在2023年也过得跌跌撞撞中国李宁的失势拖累了李宁股价10月25日李宁公布的第三季度财报李宁股价次日跌幅达20.7%李宁只能在此后连续两天回购股票国潮和中国李宁失势揭示出了运动时尚的风头正在减弱一些警醒的品牌们在2023年以各种方式迈出了新一轮回归专业体育的脚步2023年FILA在专业运动垂类发力明显紧贴一二线城市高净值用户的需求聚焦在网球、高尔夫和菁英跑步几大菁英运动上在更换新CEO后阿迪达斯正在聚焦专业运动从与时尚偶像合作转向更多与体育明星建立合作同时阿迪达斯也在瞄向巴黎奥运会表示将在越野、攀岩、滑板和小轮车等小众运动上找到存在感国内也是如此和中国李宁对标的FILA一直是运动时尚的代表品牌此前其在2022年营收下滑2023年FILA在经过调整后重回增长轨道有所感悟的FILA加快了在专业运动的步子虽然品牌的调调仍然是运动时尚但2023年品牌专业化动作明显在高尔夫、网球、滑雪三个专业运动领域全面投入尤其是高尔夫条线的投入巨大不仅单独划出了FILA高尔夫事业部还签下了多名运动员李宁也已经意识到了专业的重要性去年3月CEO钱炜表示只要有一个明确的投入计划研发创新团队预算不设上限2023年的一份财报里李宁也提到公司的核心是关注科技平台以科技驱动但研发有滞后性李宁的专业化要结果还需要时间所以如果说库存是运动品牌头上的达摩克利斯之剑那么时尚就是体育品牌的毒蘑菇看起来美丽但食用不当就会中毒管理巨量SKU和时尚服装快反的玩法确实会拖慢运动品牌的脚步让其在专业性上失焦这也许就是运动品牌近两年学到的重要一课运动品牌加速布局户外赛道在经济疲软的2023年户外仍然是为数不多相对有确定性的领域因此运动品牌包括巨头们仍在以各种方式试图瓜分这一市场一种方式是投资和收购12月私募股权公司莱恩资本宣布从亚瑟士手中收购户外品牌火柴棍(Hagl?fs AB) 100%的股权莱恩资本和李宁有着千丝万缕的联系2019年李宁公司表示与莱恩资本共同成立私募基金希望通过这支基金投资国外合适的消费及体育品牌因此这次收购虽然不是李宁的直接收购但也是李宁家族一次针对户外领域的投资行为渠道品牌也在上牌桌一个标志性事件是滔搏运动在2023年重仓户外6月滔搏宣布和HOKA ONE ONE、凯乐石两个户外品牌合作同时投资了国内最大的雪具装备零售连锁机构之一冷山雪具和户外垂直内容机构Mounster 山系文化滔搏的一系列投资行为和此前其投资电竞的目的类似即在运动零售的主业之外在更多领域积极布局运动品牌2023年加码户外的另一种方式就是自己埋头苦干在户外领域安踏凭借收购亚玛芬早早确立了优势2023年安踏主品牌也开始高举高打做起了专业户外在产物端安踏推出了专业的千元级别风暴甲系列冲锋衣安踏定位千元的底气是其与高校联合研发的安踏膜对标GORE-TEX防水科技意图明显在越野跑方面主品牌推出了太行、横断和祁连三款越野跑鞋组成了从竞速越野到城市轻户外越野的矩阵迎合了这项运动的地位蹿升产物之外安踏正在从多个方向向户外产业链渗透2023年安踏拿下了著名越野赛香港100的冠名权这也是这项赛事成立以来第一次更换冠名赞助商未来安踏会不会像凯乐石一样在产物之外拥有自己的赛事IP在某项户外细分运动形成生态闭环值得关注安踏主品牌这只鲶鱼如何搅动中国户外用品行业也将成为新一年的悬念国外巨头也在加码户外迪卡侬在2023年末收购了一家欧洲线上户外电商平台运动耳机继续向上开放式产物成亮点在运动电子产物方面2023年智能手表这一主要品类亮点不多产物上鲜有突破性的更新和迭代各家已经进入争夺存量市场的阶段更多是在细分领域和细分功能上下功夫运动耳机反而有惊喜虽然入耳式蓝牙耳机占据主流多年但已经进入了瓶颈期相比之下2023年不入耳耳机保持了高速增长其中开放式耳机这一新品类蹿升势头尤其迅猛用户群体滚雪球式增长的同时各品牌都在争抢这一新赛道其中最具代表性的就是Shokz韶音韶音从创立以来就成为了骨传导耳机的某种代名词2023年当人们以为韶音在这一年的新品发布会上仍然会带来一款骨传导产物时品牌在此时交出其第一款分体式不入耳耳机韶音OpenFit它延续了韶音在不入耳产物上的优势但这款以佩戴舒适为卖点的耳机实际上已经跳出了骨传导技术路径是一款真正的开放式耳机同时保证了音质的优秀输出这些优势决定了这款产物具备了破圈、从专业走向大众的可能性OpenFit的出现也标志着韶音正在向全场景拓展更大的蓝图需要适配的营销方式韶音一方面的应对是加码线下继此前在深圳落地第一家专门店之后韶音2023年继续落实DTC战略在国内多个一二城市陆续落地专卖店直营店和授权店共同构成其全球超两万家线下门店布局这一庞大网络正在帮助品牌向终端消费者更直观展示自身另一方面运动人群现在仍是韶音最重要的利基市场此前韶音已经在运动圈层打下了基础2023继续深耕更多项目以各种方式在线下深度触达用户2021年韶音签约基普乔格作为大中华区代言人2023年韶音又与其续约同时邀请这位马拉松顶流完成了一次声势浩大的中国行在马拉松赛事恢复的背景下基普乔格来华成为了年度中国跑圈的大事件在10月的中国行嘉年华活动上基普乔格向在场的跑者与韶音用户分享了对于跑步核心力量训练、跑姿矫正等方面的跑步技术和心得在之后的见面会上他与韶音中国区CEO杨云一起为韶音跑步俱乐部Shokz Running Club揭牌标志着韶音品牌自主社群活动的确立以此为根基此后韶音在社群、大学相继落地韶音开跑吧、运动趴、骑行家、校园行等活动再加上持续不断的赛事赞助韶音在运动圈层的存在感得到了进一步的巩固和提升根据IDC发布的《中国无线耳机市场季度跟踪报告》显示在2023年上半年的骨传导耳机市场Shokz韶音一家销售额就占比59.0%排名第一OpenFit舒适圈在2023年耳挂耳夹式耳机品类销售额占比达到36%也在同类产物中单品排名第一在过去几年消费者对数码产物的消费需求整体不高的情况下不入耳耳机这一品类却逆势向上过去几年韶音跟我们展示了产物公司在体育消费里的另一种突围之道防晒衣、冲锋衣引领大单品之年2023泛户外人群持续增加品牌也仍在押注赛道在供需两端的共同加持下户外领域愈来愈显示出了催生大单品的能力这一点从夏季的防晒衣和秋冬的冲锋衣的爆火就可以见得2023年最大的（户外）爆品一定是防晒衣一名户外品牌从业者曾向懒熊体育表示在经历了多年的铺陈之后本已是大品类的防晒衣证明了品类外延的极强延展性其进一步日常服装化等一系列原因让2023年品类的火热程度似乎到了无以复加的地步根据唯品会的数据618开启一周后防晒衣销量同比增长96%根据天猫的数据春夏平台上入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍下半年冲锋衣接棒火热程度更甚于防晒衣2023年双11期间京东冲锋衣销售同比增长超100%在天猫冲锋衣销售额同比增幅达到90%进入男性消费榜前三冲锋衣复合了多种功能让其适用场景无限广泛叠加2023年羽绒服涨价的背景冲锋衣成为了消费者的功能性与性价比之选和防晒衣不同的是冲锋衣的流行带有相当的时尚色彩近些年Gorpcore流行作为Gorpcore代表单品的冲锋衣也因此具备了走红的时尚基础但从另一个角度看冲锋衣的时尚也让其能红多久成为了悬念一位资深户外从业者就对懒熊体育表示冲锋衣可能是一阵风复购率比较低一年两个大单品那么留给2024年的悬念就是仍是黄金赛道的户外用品行业能否跑出下一个大单品延展阅读：

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