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电商10倍、广告1.5倍TIKTOK今年美国营收目标激进原创2024-01-04 09:26·华尔街见闻TikTok2024年的全年销量目标野心勃勃据知情人士向媒体透露TikTok 2024年拟将其美国市场的电子商务业务规模扩大10倍至175亿美元该知情人士表示最近几周的内部会议正在讨论美国版TikTok Shop的2024年销量目标当前消息可能会根据后续业务具体进展而变动此前媒体曾在去年12月时透露TikTok拟要求美国广告代理们在2024年的广告投放增加50%-150%这意味着2024年支撑主要营收的广告业务将可能为TikTok创造接近300亿美元的收入而根据媒体此前的猜测TikTok 2023年全年的广告收入可能接近200亿美元这意味着美国地区广告和电商业务或将在2024年给TikTok创造475亿美元的营收接近TikTok 2023年预计全球总营收的一半TikTok拟将其短视频电商模式推广至全球激进的全年销量目标背后是TikTok对全球市场的野心这也意味着包括亚马逊、Temu、Shein等在内的国际电商们面临着新的威胁TikTok Shop主要通过让用户在浏览TikTok App的同时购买商品因此尽管并非电商出身但超强的社交媒体影响力的病毒传播力让TikTok Shop拥有很强的用户粘性有媒体观点认为TikTok Shop将在线娱乐+冲动购物的销售模式结合了亚马逊等线上购物平台具备的购物便捷性和Meta、Instagram等App具备的社交媒体属性在国内的成功已经帮助抖音抢占了部分阿里和京东的市场份额目前看来短视频电商模式在美国、东南亚市场上也同样吃香去年9月TikTok正式官宣TikTok Shop上线美国市场到11月在黑色星期五和网络星期一双重促销的推动下已有超过500万美国新客户涌入TikTok购买商品据媒体报道TikTok去年的全球商品总价值可能达到约200亿美元其中东南亚平台贡献了大部分销售额此前媒体援引知情人士消息称截至上个月TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美元其中印尼突破40亿美元泰国市场在35亿美元左右现在TikTok似乎正在试图将其电子商务模式输出至全球两位知情人士向媒体透露目前TikTok正在寻求扩大其在美国和拉丁美洲的销售并计划在未来几个月内推出电子商务业务上个月TikTok官宣与印尼GoTo集团达成电商战略合作意味着被关停两个多月后TikTok在印尼的电商业务正式解禁发展回归正轨本文来自华尔街见闻欢迎下载APP查看更多