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这口茶险些没有咽下去一文读懂如何分析营业收入原创2020-02-15 16:55·AlevelExam大家好我是艾琳师姐我专注于投资课程以及金融财务知识分享我还有六位师兄妹他们各有所长欢迎关注即日起艾琳师姐就开始聊利润表了相较于资产负债表利润表内容本身比较好理解而且大家在投资过程中对利润表的熟悉度也高所以师姐挑些核心科目聊一聊今天的主角是营业收入营收是利润之母重要性不言而喻第一步：看营业收入概况营收一般包括主营业务收入和其他业务收入艾琳师姐这里说的关注营业收入的概况不是说简单的看一下公司的营收有多大而已我们应该透过数据看公司经营本身① 关注营业收入的产物结构也就是找营业收入的来源一般公司都有核心产物比如贵州茅台的核心产物就是茅台酒营收占比在90%左右；格力电器的空调业务营收占比在80%左右公司产物种类越简单投资者越好预测确定性会越高② 关注营业收入的区域结构分析公司业务的核心市场在哪里是国内还是国外国内的话具体分布在华北还是华南分析业务区域占比可以帮助我们分析公司的竞争力以及成长空间③ 关注营业收入的季节性由于业务和生意模式不同很多公司营收存在季节性差异了解公司营收季节性之后可以预防一些黑天鹅事件比如此次疫情那些一二季度营收占比较大的公司业绩受影响自然严重透过营业收入数据来分析公司产物业务本身不止以上三点师姐强调一个思路公司产物业务本身是我们分析营业收入的第一步也是最基础的一步第二步：看营业收入增长率了解公司的业务产物之后我们要关注营收的增长率因为我们愿意投资那些利润长期持续稳定增长的公司而收入是利润的现行指标换句话说基于营收增长的利润增长才是健康的公司营收增长主要有以下途径：行业需求增长、销量提升如果行业本身在快速增长比如目前的新能源、云计算行业、5G、医药等那么公司的营收持续增长的确定性就高但是要注意行业门槛的高度公司产物价格提升有较大定价权的公司会受益于价格提升比如贵州茅台但价格提升是个双刃剑因为会影响到销量类似东阿阿胶的提价就不是很好的案例；目前的涪陵榨菜也遇到了提价难题因为售价提升已经到上限公司开发新产物市场对此并不一致看好因为公司开发新产物可能意味着公司原有产物遇到天花板加上新产物又与原来的业务毫不相关投资者对此往往没有太大信心比如格力电器造手机、造车但是艾琳师姐认为公司求变总归是好的虽然短期内很可能没有任何效果因此若一家公司以上三条都不具备那一般营收增长的持续性会出现大问题而对这三点把控的准确与否很大程度上取决于对公司业务本身的理解就是艾琳师姐强调的第一步上面第二步的内容是我们透过公司经营分析或者预测营收增长率当然我们也可以从营收增长率看公司经营状况此时一般结合净利润率通常情况下公司营收上升但利润未升或者下滑这可能是业绩向上的信号等规模效应展现后业绩会向上；当然与之相对的收入下滑但伴随的是利润上升可能是业绩向下的信号第三步：看营业收入质量公司营收有了增长是不是就完美无缺了呢当然不是的最后我们还是得关注营收的质量问题由于利润表是基于权责发生制下的漂亮业绩增长的背后不一定有真金白银的支撑也就是途有外表含金量其实并不高检测公司营收质量有两种方式：① 营业收入现金含量= [销售商品、提供劳务收到的现金/（1+增值税税率）]/营业收入该指标大于1一般说明公司营收收现比率高营收含金量高(由于现金流量表中的销售商品、提供劳务收到的现金包含增值税要扣除)② 还有一个比率：应收账款/营业收入我们希望公司销售收到的都是现金所以该比值越高说明收入含金量越低但注意该公式只适用于在同行业之中做对比因为不同行业差别很大最后透过营业收入加深对公司业务的理解程度然后合理分析并预测营收业务的增长率最后关注营业收入的质量这是我们分析营业收入科目的关键希望以上内容对大家有帮助免责声明：文中所有观点仅代表作者个人意见对任何一方均不构成投资建议版权保护：著作权归原创作者所有欢迎转发并注明出处

但同时天意也重新稳定下来骋尝8笔贬贰痴到底过了多少道筛子