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未来一周上海天气晴雨交加高温防晒不可少雨天出行需防雨市民应灵活应对关注天气预报合理安排生活同时注意空气质量变化保护自身健康安全度过多变夏日

盏茶功夫过去便有五六名唐家弟子倒地龙木两家的弟子士气大振电商平台进入仅退款时代阿里被拼多多卷入巷战原创2024-01-02 23:34·娱乐独角兽作者| 把青编辑| Mia今年这个年阿里不好过12月29日北京市高级人民法院对京东诉浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司二选一案做出一审判决认定其滥用市场支配地位实施二选一的垄断行为成立对京东造成严重损害并判决向京东赔偿10亿元在此之前阿里刚刚经历了一轮密集的调整从人员架构到平台规则阿里正在积极求变新一轮的技术变革开启这是挑战更是机遇全新的时代需要全新的战略和组织体系变革2023年11月20日阿里巴巴集团董事会主席在《唯一不变的是变化让我们点燃重新创业的精神》的开篇这样写道阿里巴巴宣布阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭将兼任淘天集团CEO而淘天集团原CEO戴珊戴珊将协助集团筹建阿里巴巴集团资产管理公司、组建专业的管理团队另一个重大的变化是电商平台进入了仅退款时代12月25日淘宝发布对于变更《淘宝平台争议处理规则》的公示通知新规于26日正式生效规则显示如果淘宝认定买家出事的商品存在描述不当、混淆误导、伪劣等情形的高度盖然性对买家发起符合相关情形的售后直接作出快速退货退款或退款支持次日京东修订了《京东开放平台交易纠纷处理总则》主要内容为交易纠纷新增支持用户仅退款而在今年9月抖音商店也推出新规允许消费者申请仅退款和退货包括运费拼多多卷起的这波仅退款浪潮下背后反映的是平台们对用户增长见顶消费力下行的焦虑从今年开始拼低价到如今的仅退款老牌电商平台已经被新兴电商平台卷到汗流浃背了这样的焦虑正在蔓延电商平台们能否顺利熬过转型阵痛期阿里再生变淘天集团上新80后班底尽管对于互联网公司来说唯一不变就是不停地改变但最近阿里的这波调整堪称巨变这也是继4月阿里巴巴开启最重要组织变革形成1+6+N全新架构后最大的一次调整在4月份的调整中淘宝、天猫、天猫国际、淘宝直播、天猫超市、淘菜菜、淘特、闲鱼、阿里妈妈、1688等业务统一整合到了淘天集团淘天集团由戴珊主导架构也延续了戴珊以消费者体验为核心的经营思路并提出所有架构围绕为用户提供价值来设计的理念其实早在2022年初戴珊执掌淘宝天猫时就明确了以消费者体验为核心的理念如今吴泳铭上任后第一把斧落在了淘天管理层跟此前阿里巴巴的改革思路相似淘天集团保留了原中小公司发展中心、品牌商家发展中心、超市业务发展中心三大中心保留加上原有的内容化、产物技术等独立板块以及新增长服饰发展部设为六大事业部也就是1+6+N中的N不难看出阿里的目标是将业务一步步细分化而另一大重要调整则是人事80后成为淘天集团的主力军淘天集团全员信显示吴嘉带领用户平台事业部与阿里妈妈事业部；处端带领淘宝事业部、淘天商家平台部、淘天客户满意部；家洛带领天猫事业部；一漫带领M2C事业部；少游带领服饰发展部；道放带领淘宝直播及内容事业部具体看每个业务负责人85后的吴嘉可以说是阿里孵化出来的从校招进入阿里至今已经13年主要负责技术岗UC浏览器和夸克App就是吴嘉作品之一处端曾主导了饿了么和闲鱼的业务这两个平台的用户都呈现年轻化的趋势；家洛是天猫的老员工对于当下求稳的天猫来说他是不错的选择同时家洛也是淘天集团阿里妈妈及市场总裁；带领服饰发展部的少游此前是淘宝内容业务负责人作为一个新部门的带头人可见淘天对其的重视；负责 M2C 事业部的一漫此前就是淘天集团超市业务发展中心总裁 M2C 事业部包括类自营业务（天猫超市）和供给业务（产业带）也正是一漫主攻的方向；道放也跟此前一样带领淘宝直播及内容事业部总的来说此次调整后淘天的管理班子更加年轻化从架构上看也更加垂直更为重要的是整个阿里最为精英的团队都被聚集到了淘天不难看出阿里巴巴对于淘天的重视下沉市场能否成为电商平台的速效救心丸如今的淘天不得不更加谨慎老对手京东也是如此拼多多来势汹汹尤其在下沉市场稳坐头把交椅近几年主推的直播业务抖音和小红书同样虎视眈眈在经济下行用户增长见顶的当下下沉市场成为新的香饽饽QuestMobile发布的《2022下沉市场洞察报告》显示下沉市场为各行业提供重要流量支撑增量5000万以上的行业下沉市场贡献率均在60%以上其中移动购物下沉市场贡献率达到62.8%净增量6676万如今农村电商市场规模已突破2万亿今年以来老牌电商平台的大都瞄准了下沉市场早在去年11月刘强东就曾在京东经营管理培训会上点名批评京东零售称京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象高管们偏离了经营战略的核心即成本、效率、体验三点今年38购物节前夕京东首次上线了百亿补贴京东零售CEO辛利军次曾表示这对于京东低价心智的打造而言仅仅只是开始辛利军称未来京东零售将在每个环节都围绕低价的目标持续完善自身能力建设实现天天低价到了618京东集团CEO许冉在京东20年老友汇活动上提出了贯彻下沉市场、技术服务、国际业务三大战略自此低价之战正式打响今年双十一是下沉市场之争的首次大考京东喊出真便宜的口号天猫首次把全网最低价定位核心KPI抖音的低价模式简单直接单品价格直接降价15%；拼多多也首次上线了单价立减那么下沉市场真的是电商平台的速效救心丸吗11月28日拼多多发布了2023年季报三季度收入688.4亿元同比增长93.9%远超市场预期的548亿元实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元净利润率达22.6%如此巨大的增长在这个经济寒冬是一抹亮眼的存在拼多多当晚美股开盘股价暴涨近20%市值暴增近2000亿人民币甚至首次超过阿里这一数据也证明了下沉市场的消费潜力正有待开发用户增长和留存电商平台如何有效拼命娱乐独角兽观察到之所以电商平台们重押下沉市场其终极追求依然是消费者纵观各大平台今年来的一系列调整都是为了用户留存和增长淘天集团所有架构围绕为用户提供价值来设计的理念的确带来了有效增长2023年8月10日阿里巴巴集团公布2024财年第一季度业绩淘天集团收入、利润等核心指标全面超市场预期在用户规模、用户质量、商家规模、市场规模等方面表现突出其中淘宝App日活跃用户数（DAU）同比增长6.5%在超大用户体量基础上实现连续5个月高速增长；客户管理收入（CMR）近800亿元增长10%经调整EBITA同比增长9%各项指标均超市场预期显然主攻下沉市场需要足够的战略支持京东2023年第三季度财报显示,京东商品收入1953亿元,同比下滑 0.9%最新财报显示在下沉市场,京东在自营模式下降价、补贴对收入构成压力不过存量和增长同样重要挖掘下沉市场的目的是用户增长而用户留存需要平台更多的政策倾斜此前拼多多的仅退款功能一度被评价为流氓政策因为其一味地偏袒消费者造成了大量商家的不满如今抖音、淘宝、京东纷纷效仿电商平台们的焦虑几乎要溢出来了电商平台们的这个年注定不好过阿里大调后能否延续20年的传奇有待2024的市场验证