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这段时间经常有联盟成员被召见强征了仙蛊就连萧荷尖都难以幸免我该怎么办呢冰晶仙王的脸上浮现忧愁之色游戏公司2023年的红包封面卷疯了但大家的思路好像变了……（内含13000+封面）2023-01-20 22:44·游戏葡萄文末福利限量领取超100款封面文/以撒元旦以来葡萄君的后台被持续轰炸了许久……看得出来大家已经把抢红包封面当成一项节日活动了所以这篇迟来的文章不多废话：想抢封面的读者可以直接拉到文末获取关键词并在后台回复今年我们共收集到了款式超150款、总数量超13000个的红包封面供大家领取（感谢葡萄商务、运营的努力也感谢各位厂商朋友）不过按照惯例我们还是要盘一盘这一年的情况与变化当然一篇文章没法提到所有产物……希望大家多多理解简单来说游戏公司已经完全接纳和熟悉了发放红包封面这个春节特色小活动但比起前两年对各种营销、引流效果的分析今年大家的思路似乎又不太一样了……先来说说不变的部分吧：在红包封面普及之后相当多有能力的团队都加入了这个局尤其是我们熟悉的那些大厂和老产物已经在品牌宣传、借势营销、联系玩家上做得轻车熟路从左到右依次为《王者荣耀》《和平精英》《率土之滨》《一梦江湖》一些还未上线的产物也在抓住这个节点加深玩家的印象和期待比如《王者荣耀》的衍生三部曲《王者荣耀世界》、《王者万象棋》和《代号：破晓》以及《洛克王国》还有《无限暖暖》、《百面千相》……从左到右依次为《王者荣耀世界》《代号破晓》《王者万象棋》《洛克王国》《无限暖暖》《百面千相》一些擅长寻找代言人的厂商延续了使用代言人作为封面形象的做法比如巨人网络《球球大作战》、恺英《新倚天屠龙记》和《永恒联盟》、贪玩游戏《原始传奇》和《国战传奇》显然这样的做法能帮他们增加更多出圈的机会从左到右依次为《球球大作战》《新倚天屠龙记》《永恒联盟》《原始传奇》《国战传奇》当然以公司品牌为核心制作封面的厂商也不少比如朝夕光年、乐元素、创梦天地、雷霆游戏、莉莉丝、蛮啾网络、快手等公司这些公司往往是具有比较鲜明的公司文化或是希望通过红包封面这样接地气的传播方式来提高大家对公司的好感度从左到右依次为朝夕光年、乐元素、创梦天地、雷霆游戏、莉莉丝、蛮啾网络、快手再来讲讲变化的部分：首先最容易感知到的变化就是表面功夫这不是说封面的原画更精美了而是微信官方开放了异形红包封面的制作这允许更多团队整点花式设计比如网易《光·遇》、腾讯《天涯明月刀》和《乱世王者》、IGG《王国纪元》等多款产物这些突破方形边框的元素确实让人一眼看过去就觉得年味儿溢出屏幕了图1为《光·遇》图2为《乱世王者》图3为《天涯明月刀》图4-9为《王国纪元》同时开放的还有封面故事即红包内的视频、动态和语音展示这项功能让品牌宣传的空间更大了因为内页可以展示游戏画面、玩法也可以放一些营销活动或是概念性的宣传视频图1-3为《战舰世界》4-6为《原始征途》7-9为《高能手办团》10-11为《忍者必须死》除了外观和内页红包封面的获取方式和传播链路亦有拓宽《迷你世界》《欢乐麻将》等产物今年参与了互动感更强的摇心愿抽取封面玩法《地下城与勇士》则是通过更加简洁的气泡链接来领取迷你创想方面告诉我们从一开始的跳转公众号到打通视频号链路再到今年能跳转到游戏圈子红包封面把更多兴趣相同的游戏用户集中到了一起从左到右依次为《迷你世界》《欢乐麻将》《地下城与勇士》可以看出这两年微信官方在红包封面上的迭代确实不算激进更多是稳扎稳打、一步步尝试把已有的功能和阵地连接起来因此今年这个玩法在游戏圈也谈不上有什么质变反而是越来越多厂商意识到一件事：目前想通过红包封面做出确定性高、回报显著的营销操作不是不可能但也不容易即便你能收获曝光、引流、通过后台看到使用次数对于微信端之外的转化率大概没人能准确地评估出来不过在一些角度上红包封面又已经成了一个不得不做的东西首先是玩家的应用场景：飞鱼科技告诉我们微信红包至少是现阶段春节绕不开的一种社交方式望尘科技也表示红包封面能打破内容和领域的边界成为玩家间的社交工具和话题进一步激活用户活跃度阅文集团《斗罗大陆》团队则觉得红包封面满足了年轻人对于互联网社交的仪式感——收集封面就像买皮肤一样既彰显了与众不同的喜好又能在使用过程中寻求认同从左到右依次为飞鱼科技《保卫萝卜4》、望尘科技《最佳球会》、阅文集团《斗罗大陆》其次是游戏的各种属性：比如作为娱乐产物游戏天然就与过年、红包的欢乐喜庆氛围相贴合多一种年货没人会介意云畅游戏表示春节作为中国人一年当中最重要的传统节日仪式感必不可少而红包作为传递祝福的载体红包封面会带着极强的品牌元素游卡网络还特别提到一点——相比往年今年的年味儿可能会更重因此红包封面会是一个不错的切入点这也是不少厂商开始削弱封面的游戏宣传元素转而加重节日欢庆元素的原因之一比如掌趣科技、网易《蛋仔派对》、诗悦网络《长安幻想》等封面都很有年味儿网易大神、智明星通《列王的纷争》等产物则是把大大的福字或祝福语放在了封面上图1为掌趣科技图2为《蛋仔派对》图3-4为《长安幻想》5-6为网易大神图7为智明星通当然选用兔年兔子元素的封面也非常常见比如B站、波克城市《爆炒江湖》和《猫咪公寓2》、腾讯《FIFA足球世界》等厂商或产物另外近年传统文化在游戏产物中的盛行也与红包封面的年味儿相当契合像是三七互娱《叫我大掌柜》、艾洛央青《画唐》等产物本身就与传统文化相关也能通过封面来加深这种印象图1为哔哩哔哩游戏图2为《FIFA足球世界》图3为《爆炒江湖》图4为《猫咪公寓》图5-6为《叫我大掌柜》图7为《画唐》对内容向产物来说围绕角色来制作红包封面就更是一项硬需求了因为角色是这类产物的核心玩家非常需要从封面中寻求陪伴感和情绪价值比如女性向手游中叠纸《恋与制作人》、腾讯《光与夜之恋》、祖龙《以闪亮之名》和IGG《时光公主》等产物都制作主要角色的封面图1-2为《恋与制作人》图3-7为《光与夜之恋》图8-9为《以闪亮之名》图10-11为《时光公主》二次元游戏更不必说散爆网络《少女前线》、鹰角网络《明日方舟》、R工作室《宿命回响：弦上的叹息》包括米哈游的鹿鸣这样的特殊产物都制作了高人气角色的封面来回馈玩家图1为《少女前线》图2为《宿命回响：弦上的叹息》图3为米哈游鹿鸣图4-5为《明日方舟》大多数IP漫改游戏通常也会将主角作为封面形象来使用比如万达院线游戏《圣斗士星矢：正义传说》、云畅游戏《海贼王：燃烧意志》、完美世界《一拳超人：世界》以及中手游《镇魂街：天生为王》等依次为《圣斗士星矢：正义传说》《海贼王：燃烧意志》《一拳超人：世界》《镇魂街：天生为王》出于这种种场景、角度红包封面自然而然地成了游戏圈每年的惯例乐元素、蜗牛游戏《九阴真经》团队以及完美世界《新神魔大陆》团队就都表示：与其说考虑什么回报不如说这件事已经成了每年延续的习惯依次为《九阴真经》《新神魔大陆》这也是今年情况的最大变化：许多人正在从复杂的营销分析返璞归真回归到简单纯粹的发福利把目光凝聚到与玩家交心、拉近距离上金山世游《全面泡泡超人》团队就提到他们发现现在的玩家越来越喜欢厂商「整点新活儿」相比之下传统的营销手段效果正在逐渐减弱金山世游《全面泡泡超人》360《战舰世界》团队同样表示近年来的营销手段正在从高举高打逐渐转变为接地气的、融入玩家生活场景的精细化营销360《坦克世界》团队则告诉我们去年他们在尝试更深入挖掘玩家们的底层需求而红包封面就是在进行艺术创作的同时还贴合了游戏内容以及玩家想法作为一个又新又有趣的活动形式它确实很符合这种需求的变化有时故事往往就是这么发生的畅游《小浣熊百将传》团队的一位成员就向我们分享了一个：去年他意外收到了一位老同学的微信红包用的恰好是《小浣熊百将传》的封面正当同学在语音里炫耀时他微微一笑告诉同学那是他所在的项目语音里顿时充满了快活的空气拳头游戏的一位工作人员也提到我们总在说年味而微信红包封面未尝不是如今的年味之一它确实是品牌宣传的手段但同时也是传递美好祝福的一种手段这也是葡萄君今年不想在标题上渲染大战或风口之类概念的原因毕竟大过年的比起硝烟味儿还是年味儿更切实就像完美世界《幻塔》团队一位成员说的——营销了一整年到春节这几天反倒希望可以少一点营销的痕迹少一点领取的门槛让这件快乐的事情更纯粹完美世界游戏《幻塔》文末福利今年葡萄君也联系到各家厂商为大家带来了不少限量红包封面作为福利获取方式与往年一样：在「游戏葡萄」微信公众号后台回复对应关键词你就会收到一张领取红包封面的二维码图片扫描之后即可领取获取流程注意输入关键词必须正确否则可能无法正常获取以下是可供领取的红包封面及对应关键词数量有限先到先得——云畅《航海王：燃烧意志》（600个）「航海王」掌趣科技（500个）「掌趣」网易《光·遇》（500个）「光遇」腾讯《洛克王国》（300个）「洛克王国」阅文《斗罗大陆》（300个）「斗罗大陆」拳头游戏（300个）「拳头游戏」创梦天地（300个）「创梦天地」朝夕光年（300个）「朝夕光年」哔哩哔哩（共300个）「兔子」「小电视」IGG《王国纪元》（共300个）「王国」「纪元」诗悦《长安幻想》（共300个）「长安」「幻想」360《战舰世界》（200个）「战舰世界」muccy《名画展》（200个）「名画展」波克《爆炒江湖》（200个）「爆炒江湖」波克《猫咪公寓2》（200个）「猫咪公寓2」波克《不存在的谎言》（200个）「不存在的谎言」勇仕《深空之眼》（200个）「诗寇蒂」IGG《时光公主》（200个）「时光公主」万达院线游戏《圣斗士星矢：正义传说》（200个）「圣斗士星矢」望尘科技《最佳球会》（200个）「最佳球会」智明星通《列王的纷争》（200个）「列王的纷争」雷霆游戏（200个）「雷霆游戏」腾讯《重返帝国》（200个）「重返帝国」乐元素（200个）「乐元素」巨人网络《球球大作战》（200个）「球球大作战」极致游戏《上古王冠》（200个）「上古王冠」三七《叫我大掌柜》（共200个）「叫我大掌柜」「大掌柜」三七《空之要塞：启航》（共200个）「空之要塞」「启航」腾讯《地下城与勇士》（180个）「DNF」散爆网络《少女前线》（150个）「少女前线」散爆网络《少女前线：云图计划》（150个）「云图计划」心光流美《高能手办团》（150个）「高能手办团」360《坦克世界》（100个）「坦克世界」米哈游 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