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《2828电影网补辫辫免费下载冲2828电影网安卓最新版痴1.3.5...》视频说明：新能源造车2024：新旧势力上演三国杀2024-01-19 20:57·钛媒体APP图片来源@视觉中国文 | 惊蛰研究所作者 | 小满电视剧《繁花》热播不仅勾起人们对上世纪上海十里洋场的记忆剧中出现的桑塔纳出租车也让不少人发起一波回忆杀然而近日有媒体报道与《繁花》同在一个辉煌时代的回忆车上汽桑塔纳11月销量仅为1台与桑塔纳有限的销量形成对比的是上汽集团2023年新能源车销售量高达112.3万辆放眼当下以传统车企为代表的传统派算上以蔚小理为代表的新势力派以及2023年下半年正式崛起的手机帮新能源车市场正在呈现出三国杀态势但新能源市场真的如此复杂吗从外界观察和讨论来看传统车企具备完善的成本控制和研发能力新势力派则剑走偏锋主打消费体验手机帮趁乱入局竟有些不论成败先试错的意味随着燃油车时代逐渐走向尾声2024年新能源车市场真的会迎来一场三国杀吗争夺增量市场先看装备2023年受国内燃油价格不断上涨以及双积分政策影响燃油汽车国内市场增速持续降低据乘联会最新数据显示2023年常规燃油车市场零售量为1395万辆对比2022年的1487万辆同比减少92万辆这也是燃油车市场自2020年起连续4年负增长与之形成对比的是2023年新能源乘用车国内零售销量773.6万辆同比增长36.2%根据中汽协数据显示2023年中国新能源汽车市场占有率达到31.6%全年渗透率35.7%；同时中汽协预计2024年我国新能源汽车销量将达到1150万辆左右同比增长20%新能源汽车的强劲增长势头主要得益于政策层面和车企们多年的市场培育让新能源车型成为潜在用户的首要选择《2023中国汽车消费趋势调查报告》中提到四成现有乘用车用户有再购意向；再购用户中仍会选择新能源车型的车主占比为64.6%而油电混合和燃油车主超四成转为新能源占比分别为46.1%和40.2%再购对象中64.8%用户会继续选择中国品牌还有一组第三方研究机构的消费调查数据显示：在国内车市现在很多人不愿意买有品牌光环的BBA反而偏爱国内新能源汽车乘联会数据也给予了佐证——2023年自主品牌零售市场累计份额已达52%虽然经济环境暂时地限制了大众消费意愿但选购新能源车已经成为当前消费者购车的主流趋势随之而来的是众多车企谁能抓住油转电这个增量市场就要看谁的备考工作做得好2024年伊始比亚迪发布2023年成绩单：年内新能源汽车累计销售302.44万辆同比增长62.3%稳坐2023年新能源车企头把交椅作为传统派的代表比亚迪、上汽等传统车企对整车供应链深耕数十年能够快速将原本的链式分工协作化供应链转变为网式全业态联动供应链以适应新能源汽车研发生产的需求他们还拥有完整的新能源汽车产业链从电池、电机、电控等核心零部件到整车制造都有较强的自主创新能力；同时传统派更懂得车主实用性的关注点如动力、安全性、体验感等此外传统派拥有成熟高覆盖度的终端渠道品牌优势和用户心智已经建立但传统派对于智能化产物的理解以及新能源车营销方式方面与新势力和手机帮还有一定差距虽然蔚小理为代表的新势力在资本和品牌认知上略逊一筹但他们对于智联网理解得更深刻更懂得产物迭代的重要性在2023年蔚来累计销量超16万辆同比增长30.7%同时全新EC7、全新ES6、ET5T、全新ES8、全新EC6等全系产物均完成代际更新自动驾驶技术也是新势力手里的一张王牌2023年工信部表示支持L3级及更高级别自动驾驶商业化应用随后北京市高级别自动驾驶示范区工作办公室就宣布在京开放智能网联乘用车车内无人商业化试点目前蔚小理均已投入全栈自研且在三方的评价指标体系中排名国内新能源汽车前三在智能电动汽车品牌的核心技术竞争力相关排行榜上蔚小理也稳居前列但是自动驾驶技术早已经是全球风口新势力在努力研发的同时传统派和手机帮也在暗中搞事情——2023年12月国内首批有条件自动驾驶（L3级）高速公路道路测试牌照正式发放阿维塔（长安+华为+宁德）、深蓝（长安）、奔驰、极狐（吉利）、宝马、智己（上汽）6家车企获得测试牌照开展测试的城市包括北京、上海和重庆——不知道新势力们看到这则新闻时是不是有种被偷家的感觉当蔚来跨界造手机的时候一定想不到华小魅为首的手机帮反扑势头会这么猛熟稔智能生态的手机帮们一出手就是智能一体化组合拳：智能座舱、智能车机系统和智能辅助驾驶系统尤其是华为在智能车控、智能驾驶、智能座舱以及智能电动等核心技术领域处于龙头地位——问界座舱芯片来自消费者业务的麒麟芯片智驾芯片沿用AI芯片昇腾系列车机是鸿蒙系统就连华为智驾训练也是基于自有的算力网络小米也在去年的小米汽车技术发布会上重点推介了智能座舱和原生车机系统至于魅族因为背靠吉利也主打一个智能生态化推出无界生态系统FlymeOS、全新手车互融解决方案Flyme Link等不仅如此手机帮们自有的销售门店也可以快速转化为线下销售渠道而品牌粉丝们则会是手机帮造车的第一批体验者（消费者）更为重要的是手机帮走出了一条与传统车企合纵连横、强强联合的路子——华为与赛力斯小米与北汽以及魅族与吉利的合作市占率永恒的博弈点如果说市场换技术是新能源车市场的上半场那么新能源车市场的中局则是利润换规模而要规模的第一战就是价格2023年汽车行业竞争进入白热化价格战从年头打到年尾依然没有分出胜负今年第一周包括阿维塔、零跑汽车、哪吒汽车、欧拉、领克等在内的多个汽车品牌又开始新一轮促销据各家车企发布的活动信息显示1月1日领克09 MHEV官方指导价下调1万元最新指导价为24.79万-30.29万元并推出焕新购车礼；1月4日零跑汽车宣布最高每辆汽车可享1.7万元尾款抵扣券；哪吒汽车则推出购买哪吒GT可享5000元专项红包活动或最高两万元金融权益；1月8日阿维塔11鸿蒙版智享升级款正式上市同时推出限时二选一购车权益：赠送限时价值2.6万元高阶智驾包或5000元定金抵扣2.5万元车款相当于直接优惠两万元价格战真的影响到消费者的购买意愿了吗答案是目前没有因为这涉及到消费者是否愿为溢价买单的问题新能源车的智能化卖点是其相较于燃油车的优势但价格并没有做到相对透明和固定对于眼下格外理性的消费者来说价格依然是新能源车打通整体市场最大的阻碍北京的郭先生目前家里有一辆开了5年的2019款轩逸考虑到蹭蹭上涨的油价以及自己平时都是在市区开所以想油转电但对于新能源车企不断推出的促销活动他一直在持币观望：转过年特斯拉Model Y就降了小一万我看其他电动车也有降价我觉得吧他们还得降现在是他们不好卖再等等估计年中还得再降下来一些也有网友直接编了个顺口溜你不买我不买明天还能降几百华创证券研报认为由于合资车价格、电动车价格仍未到底且空间相对较大预计2024年将延续2023年的价格压力中泰证券研报也表示汽车行业出清至关键期预判2024年价格战持续但强势自主品牌份额依旧会加速提升而对于车企来说2023年一轮降价下来着实没赚到几个钱：根据中国汽车工业协会整理的数据2023年1至11月汽车制造业利润率为5%与2022年同期相比降低0.7个百分点制造业利润下滑也就意味着下单生产的销售方也不赚钱了另据同花顺iFinD统计数据显示2023年前三季度在A股20家乘用车整车公司中7家车企归母净利润出现下滑其中东风汽车、广汽集团、长城汽车、上汽集团分别下滑61.95%、44%、38.79%、9.8%新技术开辟第二战场比起在生产端实现技术突破的难度市场端的技术创造显然更容易一些作为新能源造车领域后来者小米汽车不久前举办的首场发布会吸引了不少人的注意会上小米特别提到一项一体式压铸成型技术虽然这并不是什么新技术但小米却是国产新能源车企中首个声明这一技术的厂家于是熟悉的感觉又来了网友将技术调侃为304不锈钢保温杯压铸技术而华为问界M9配备了一款高达100寸的智能投影前灯可将超大屏幕投射到100寸以上虽然这功能看似鸡肋但网友们却认为在车库等上辅导班的孩子时还是用得上其实当前新能源汽车的智能化技术差异化不大基本还是聚焦在智能座舱、智能车机系统和智能辅助驾驶系统方面唯一差别只在于谁能讲得更新奇一点、做得更好玩一点所以不论是传统派、新势力也好手机帮也罢随着牌桌上的入局者越来越多如何找出更多优势提升市占率才是三方派系在2024年的核心博弈点当然除了价格策略外提升市占率的突破口还有几个行业里的保留性难题一是电池续航和充电桩问题2023年的一场暴雪让全国新能源车主的焦虑感迅速提升超过幸福指数有媒体报道郑州一男子购买了一辆欧拉好猫的新能源汽车按宣传所示这辆车电池标准是401公里天冷情况下可以跑300多公里不过实际情况是男子提车回来后实际车主开了163公里就无法继续行驶更为出名的则是余承东怒怼懂车帝的新能源车冬季测试目前混动型被视为是相对较好的油转电解决方案也能解决车主电池焦虑的问题但如何解决纯电车电池热管理问题依然需要宁王等国内新能源车电池公司进一步研究解决电池焦虑的另一个方案是充电桩中国电动汽车充电基础设施促进联盟发布的数据显示截至2023年11月中国充电基础设施保有量达到826.4万台但据中汽协预计2024年中国新能源汽车销量将达1150万辆充电桩首要问题就是数量不足同时还存在被油车占用、充电价格高、充不进电等问题另外就是充电桩分布覆盖不均衡尤其是乡镇层级的充电桩数量显得严重不足要想增加数量和增大覆盖范围一方面要建立充电网体系另一方面则是要统一新能源车的充电接口规则就像欧盟强制要求苹果产物统一配备通用USB-C接口一样二是营销卖点问题汽车核心卖点永远不是功能而是体验燃油价格上涨等外部因素确实刺激了油转电需求进而增大新能源车的预期市场规模但市场规模的增长力来源还是在消费者需求需求是基于体验而来的体验好需求也增大在当前新能源车智能化技术指标逐渐趋同的情况下会吆喝且粉丝基础好的一方相对更具优势这么一看拥有花粉米粉的手机帮们反倒是有机会遥遥领先2024年新能源车行业注定会提速发展也必然是市场趋向集中化的一年谁能更快更稳地占据头部决定了谁能长久地活下去对外传统派依然会扮演领跑者带领自有品牌车企与合资品牌抢占地盘；对内手机帮与传统派的合作颇令市场看好只是原本大家想看蜀汉连吴抗魏却未曾想来了个蜀汉连魏伐吴的剧情蔚小理新势力派的发展空间注定要被进一步挤压到底是传统派的核心供应链有优势还是新势力的智能化、新玩法能吸引消费者亦或者是手机帮的合纵连横更能精准抓住大众大家都在拭目以待至于三国杀现阶段或许还是抱团取暖更实际一点湛江13岁男孩失踪溺亡案引发社会关注：儿童安全问题再成热议话题

今年以来茅台、珍酒等头部酱酒品牌纷纷顺应行业发展趋势将文化建设提升至战略高度在表达方式、品牌形象塑造等多个维度发力让文化资源转化为品牌优势推动所属公司业绩的持续稳健增长

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