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青玉鹤疯狂扇动翅膀但很快它就绝望地发现一切的努力都是徒劳的2023年前三季度演出票房收入远超2019年全年但这热闹背后存隐忧原创2024-01-11 11:46·新民晚报你去年抢过演唱会的门票吗都抢到了吗你去年除了大型演唱会还去看过小型演出吗进剧场看过话剧、儿童剧、音乐剧吗你去年去商场或者老厂房里看过演出吗看过《不眠之夜》这样的互动性戏剧吗在火热的、井喷的演出市场背后行业需要一些冷静的声音昨天艾瑞咨询在上海重磅发布了《2023中国演出票务行业研究报告》（以下简称报告）喜人的数据背后活跃的市场也有隐忧图说：2023年你去看演出了吗 新民晚报记者 王凯 摄业态不断出新市场强劲复苏报告显示2023年前三季度全国演出市场延续上行趋势供给需求旺盛市场活跃演出市场迎来强劲复苏演出场次、票房收入及观众人数均较2019年同期实现显著增长实现票房收入315.40亿元相较于疫情前的2019年同期增幅达84.2%且已超过2019年全年票房收入200.41亿元市场的爆发式增长来自供需两端的共同驱动一方面文娱消费正成为消费者的刚需积蓄已久的线下观演需求强劲释放；另一方面多元化演艺新空间作为城市演艺发展的新形式、新业态在我国各大城市呈现蓬勃发展趋势逐渐成为演出市场的重要构成部分更多的多功能小型剧场、老厂房、文创园区、商业综合体、特色街区都已拓展成为演艺新空间打破了传统剧场物理空间的限制；以《不眠之夜》《阿波罗尼亚》《疯狂理发店》为代表的沉浸式演出、互动性戏剧不断涌现打破了你演我看的传统观演模式为观众营造出多空间、多维度、多视角观演体验；演艺+商业演艺+旅游、演艺+文创的演艺新场景已在多个城市落地开花演出与其他业态的壁垒正逐渐被击破文艺正更深刻地赋能城市旅游、经济和气质面貌图说：《阿波罗尼亚》头部演出吸金小型活动降温虽然今年演出市场呈井喷式发展态势但市场狭窄、培育不足的问题依然存在自2023年一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票该类型演出2023上半年热度持续上升（共举办大型演唱会、音乐节506场）五一期间的大型演唱会数量更是较2019年同比增长超过35%实现票房收入6.46亿元但与大型项目呈现超强吸金能力形成鲜明对比的是小型演出的遇冷一方面是头部IP演唱会与户外音乐节吸走了不少乐迷另一方面本就缺乏竞争优势的腰部及以下乐队和小型音乐现场演出由于租金、设备、 宣传推广及人力等运营成本增加生存压力加大据小鹿角App不完全统计2023年已有近20个音乐人/乐队取消巡演周杰伦、林俊杰、薛之谦火热行业头部聚集效应凸显但现场演出盈利结构单一对于票房收入的依赖度高的问题也始终存在大多情况下演唱会主办方只能通过拼阵容来带动票房但头部艺人终究是有限的演出阵容的高重复率不免让乐迷陷入审美疲劳体验受限；顶流艺人演出扎堆、新生代宣推资源优势不足也让本就承担较高的盈利风险和演出举办风险的主办方陷入了从高度依赖顶流艺人到演出内容同质化竞争加剧的恶性循环中市场适当降温逐步回归理性另根据灯塔专业版App从整体现场演出上演票房数据来看在低基数和疫情放开后需求集中释放的共同作用下4月份迎来增速波峰音乐类演出占比也从55%上下一跃而起至86.8%进入下半年增速回落趋势明显特别是今年一路高歌猛进的演唱会在10月份出现了负增长票房环比下降46%从长期来看短期的井喷式现场演出需求必然会有回归的过程跨品类来看与4—7月份如火如荼的演唱会形成对比话剧却节节遇冷连续三个月负增长要促进演出市场繁荣有序发展一方面需要内容方、主办方、票务平台等多方利益相关者的共同努力 为观众呈现更加优质、丰富的演出内容供给以及便捷的购票体验；另一方面亟须完善退转机制比如设定梯次退票收费标准并在不同的时间节点对退票权利进行限制更好地保障消费者的合理权益（新民晚报记者 孙佳音）