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优秀广告创意设计如何抓住用户2022-01-06 09:44·衍果视觉文/胡桂芬 图Google平面广告及创意的内涵分析广告最通俗的解释就是广而告之广告是运用一些媒介来宣传商品或者告示内容的目前广告形式可谓花样繁多我们的生活环境中充斥了各种类型的广告平面广告是最为多见的创意是广告创作中的一个专用名词平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素进行重新的具有创造力的组合好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的目前评价一个广告好坏的重要标准是看它是否具有创意优秀的广告设计都需要好的创意广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题固有刺激法-- 里奥?贝纳提出的固有刺激法认为整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么就是指消费者什么原因选择了你的产物广告创意的关键就是把准产物的卖点与消费者的诉求关系然后运用打动受众的语言表现传来激发起消费者的购买欲望销售主张法-- 罗瑟? 瑞夫提出的销售主张法即UPS这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论其核心观点是：概念明确主张独特和销售的实效性概念明确是指在广告的创意过程中首先要为消费者指出一个购买的建议和理由主张独特指其他竞争者无法提供的主张；销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为品牌形象法-- 大卫? 奥格威提出的品牌形象法指出产物的自身使用价值的建立来自于某些背景因素是产物提供给消费者物质利益基础上的心理利益产物广告帮助产物树立了品牌形象这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点定位法-- 艾尔? 里斯和杰克?特劳特提出的定位法指的是站在大众心理学的角度上通过对新型沟通方式的运用对产物 进行策划等为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果使他们在心中确定产物的位置和形象实施重心法-- 威廉?伯恩巴克提出的实施重心法也称R0I理论指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原创性指广告的创意必须要不同于其他广告形式具有独特性 ；其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性指广告发布之后要使消费者产生强烈的反响和震撼情感共鸣法-- 于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后得到广泛的运用它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计由此引发受众的共鸣并赋予品牌一些特定的内涵或意义创意在平面广告设计中占有十分重要的地位也是设计中的一个最难的环节作为平面广告的设计者应该明白成功的创意需要注意一些问题主要有如下几点：注意内容与形式的统一形式的创意要结合主题内容及设计的思想形式不是独立存在的要注意创意能够在整体的画面中体现内容形式和内容的统一画面才可能有完美的效果切忌过度标新立异设计要恰当地表达广告产物的特点需要的是把握准创意传达的切合点这种切合点必须是消费者能够认可的与所要宣传的产物的特点有联系的如果不考虑这些因素一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣甚至适得其反正确渗透中西文化有人错误地认为创意要完全吸收西方文化西方的都是先进的对传统的元素完全摒弃甚至要予以抵制这是大错特错的因为民族文化的不断发展就是源自于传承、吸收、创新在我国现代的广告平面设计中很多杰出的艺术大师正是在设计中运用了民族传统图形的特色才设计出了优秀的广告艺术作品平面广告设计者进行设计时要掌握一些创意的技巧使广告的内容具有较强的吸引力能够激发起消费者的购买欲望
也正因此倪天国最讨厌的就是别人用高高在上的态度对他
2024-12-27 12:52:30
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