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###第七百六十六章 救治之法###1天吸引上万人被迪士尼虐惨的中国乐园终于熬出头了原创2023-07-18 18:22·金错刀文/ 金错刀频道热化人的三伏天里迪士尼给国人泼了两桶冷水先是传言要建国内第三家迪士尼惹得四五个城市争抢在大家讨论的热火朝天的时候迪士尼官方表示：假新闻没打算迪士尼的第二盆冷水是泼向消费者的因为它又要涨价了这已经是上海迪士尼第四次涨价高达799元的票价让不少人望而却步好在暑假临近时大家被迪士尼伤透的心正被国产迪士尼们拯救最近不少中式的主题乐园甚至是公园都被捧成网红江苏淮安的西游乐园节假日成了排队王一个项目最多要排7小时长春动植物园每天几千人等着和妖怪合照比迪士尼花车还热闹网友直呼：这才是适合中国宝宝的乐园还有人自发给国产乐园出主意：搞几棵仙桃树可以卖吃的人参果也卖起来每个城市都建造一个西游主题乐园一定比迪士尼更好玩曾经被笑土和low的中式乐园为什么能风评逆转为了和老外抢饭吃中国乐园卷疯了过去的中式主题乐园是被疯狂嫌弃的存在有人嫌弃游乐设施简陋有的吐槽角色造型又土又low体验感和外国游乐园没法比但今年中国IP乐园扳回一城颠覆了大家对中式乐园的认知以前中式游乐园敷衍得连装都懒得装比如北京某西游嗨嗨园师徒四人长得比妖怪还吓人白瞎西游记的IP这次出圈的东北的西游记乐园恨不得把诚意写在脸上整个西游记天团从正派到反派从小啰啰到大妖怪都和86版《西游记》一模一样天兵天将更是颜值担当据说都是身高1米8的帅哥不输内娱男团为了营造仙气飘飘的氛围干冰像不要钱一样的撒如果赶上夜游场花草树木配上灯光、烟雾像仙境也像妖洞氛围感拉满西游记乐园还做了一个违背行规 决定合影不收费这狠狠打破大家对景区孙悟空的刻板印象因此不管是小朋友还是400个月的宝宝们都抢着合照现场堪比粉丝见面会有人还跑遍园区集齐了南天门妖怪的合影爆火之后很多不在东北的人只能高喊羡慕嫉妒恨更适合中国宝宝的游乐园话题在热搜上挂了好几天浏览量破亿如果说北方的西游记乐园主打真实那南方的西游记乐园走得是网红路线对于现在很多年轻人来说去旅游只是一张发朋友圈的门票照片九宫格的一部分组成以及下一次聚会的谈资中国风的花车+美貌妖精随手一拍就是网红大片而且这些角色都不是花架子下了花车他们还能来一波法术输出中国角色虽然有着天然吸引力的但想火出圈还要够好玩淮安西游乐园里没有童话城堡和哈利波特只有古香古色的大雷音寺和东海龙宫虽然游玩设施比不过两个外国巨头但西游乐园的游戏经典又刺激像大闹天宫、三打白骨精、智取芭蕉扇等沉浸式游戏刺激程度堪比飞越地平线更戳大家爽点的是晚上不仅有斑斓绚丽的烟花秀还有2000台无人机表演大圣归来网友直呼：这才是中国宝宝的童年在西游记双子星的加持下中式乐园彻底火出圈不少打工人纷纷表示这不比迪士尼香土味乐园成新顶流钻了两个空子北环球影城南迪士尼是中国游乐园界当之无愧的顶流他们粉丝无数不管40°高温还是零下寒冬都有人在门口排队在迪士尼有近6000人为了买玲娜贝儿凌晨3点排队在环球影城排队3小时体验3分钟成了常态中国游客的热情下他们也成了赚钱王上海迪士尼和北京环球影城都实现了首年盈利迪士尼更是每年平均收入近90亿哪怕他们强制翻看游客的包也丝毫不影响消费者热情表面看国产主题乐园们要钱没钱要流量没流量各方面都打不过实际上迪士尼和环球影城还给中国乐园们留了两个机会：首先是性价比的机会迪士尼和环球影城这些年不是在涨价就是在涨价的路上在迪士尼守护童心需要钞能力且门槛越来越高迪士尼的门票价在过去50年里涨了近40倍逛一次迪士尼1000元只是入门如果是外地游客加上来回车费和园内消费和住宿一个人至少要5000左右一个网站去年询问了1927名迪士尼粉丝其中有68.3%的受访者称票价上涨让他们觉得乐园已经失去了魔力92.6%的人认为迪士尼的票价已让普通家庭负担不起孩子说生日愿望去迪士尼打工爹妈听着就瑟瑟发抖难怪有网友说：我的钱包护不住我的童心前段时间环球影城优速通烧光中产钱包也冲上热搜对比2021年的优速通价格竟然涨了四倍且环球影城位置在北京通州周围很偏僻如果加上住宿逛一次几万元都下不来而中式主题公园能与之对着砍的杀手锏就是超级性价比迪士尼节假日门票涨到799的时候淮安西游乐园的门票只需要170多长春动植物园更是低到不顾别人死活把价格打到两位数：成人票29元大学生15元这价格还不到一杯星冰乐且进园后没有任何收费项目NPC统统随便拍随便看把众生平等贯彻到底中式主题公园的人均30-200元的价格放在迪士尼乐园中只能买一根米老鼠雪糕其次是做中式IP的机会过去火爆的迪士尼明星都有一个共同点：拥有着丰富的原创故事但从迪士尼和环球影业近年来的电影票房来看IP魔法似乎正在失灵票房失灵最直接的后果是他们没有更多可以深挖的IP像近两年爆火的达菲家族除了可爱的外表他们没有人物故事只有人设这就使得他们的生命力很难延续今年推出的新IP小熊猫美美虽然有电影故事但没有再现玲娜贝儿的辉煌与之对比中国IP有完整的故事成熟的人设还有天然的知名度今年夏天北京大观园被网友自发捧成了甄嬛主题公园他们顶着高温去打卡甄嬛传人物的取景地只为拍一张同款照片图源小红书博主@霜降在小红书上还有人自发整理打卡攻略在网友强烈的需求下正是中国IP主题公园们创新发力的时候中国主题乐园不必复制迪士尼在网上网友更多的是想要中国IP的主题乐园有人想要《红楼梦》主题乐园想围观黛玉葬花和刘姥姥吃饭；有人想要《水浒传》主题乐园想亲眼看看西门庆和潘金莲；还有人想要《山海经》主题乐园把从朱雀到玄武从鲲鹏到白虎都感受一遍；可见大家对中式主题的乐园向往已久了但在现实中却有个很矛盾的现象：乐园建好了人们却不去其实西游主题的乐园在中国并不少见除了淮安西游主题乐园外还有连云港西游主题公园湖北随州西游公园等大大小小6个西游记主题乐园但很多外地人却并不知道最后出圈的却是长春动植物园业余的西游记游行问题来了国内西游乐园这么多为什么都不温不火因为中式主题乐园大多是以乐园为主IP为辅空有乐园缺少情怀这是以前网友对中式主题公园的评价很长一段时间里国内的主题公园是由旅游、地产和影视公司运营影视公司既缺少与迪士尼比肩的IP也缺乏对IP生态化的运营能力；地产公司对主题乐园的设计与运营更接近地产商有技术却没IP这就使得很多人对乐园没有品牌忠诚度不会成为回头客与之对比迪士尼的IP矩阵成立不管什么时候推出新的IP总会有人抢着买单想要实现主题乐园的进阶之路最重要的就是讲好故事把IP放大近两年爆火的中式主题乐园有一个共同点就是爆款IP大同不夜城抄西安作业放大了北魏IP真实还原北魏历史每天上万人打卡；戏剧幻城只有河南借着河南和喜剧的IP建起中国最壮观的盲盒中国故事和中国IP对国人有天然的吸引力还要将其放大并好好运营就是天然王者那仅有IP就够了吗当然不够当把IP放大后还要挖掘其赚钱的能力目前很多中式主题公园运营为主对门票依赖度比较高连看着风生水起的大唐不夜城据2022年的财报数据实质也亏损了2.49亿元反观迪士尼门票收入仅占总收入的三成其余都是IP周边带来的二次消费一直以来迪士尼在全球各地的成功之道便是充分挖掘IP价值迪士尼经过近百年的沉淀才形成了今天的超级IP集团做IP主题乐园不能偷懒也没有捷径可走中国IP是个大金矿还有大把的时间去挖掘不必复制迪士尼只需要沉下心来只要讲中国故事就够了中国IP那么多何必守着金山要饭吃