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他对庭拥有仙元石的秘密一直很感兴趣化妆品广告语的特色2020-07-19 13:12·设计智造文/王艳平 在化妆品广告语言中要想选择既能表情达意又能表现某种产物性能用途的词实在不是一件容易的事通过对化妆品广告语言的实例分析我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词其目的主要是为了强化广告受众的记忆引导受众消费①商标类名词广告语言主要用于传递产物的相关信息、宣传产物功效在化妆品广告语言中经常使用产物的商标类名词(商标的名称)来传递产物的相关信息这样能让受众对产物建立熟悉感强化受众的记忆激发受众的好奇心从而产生购买欲例如：究竟谁是最新力士国际影星(力士牌香皂) 当需要购买时面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时那么大脑中熟悉的产物名称往往会是首选因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻②普通名词在现代汉语中名词数量庞大但是在化妆品广告语言中使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词例如：斑由里及表去除色斑(去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现也是爱美人士的共同追求在广告文案创作时常选用斑这个高频词来强化人们的记忆诱导受众的购买皱皮肤防皱新突破(抗皱霜) 一般来说人上了年纪脸上自然就会产生皱纹同样在许多人眼里减少脸上的皱纹可以冲淡岁月的痕迹使自己显得年轻水让女人美丽如水要想脸上无皱纹细腻有光泽需要水的滋润和保湿可见女性离不开这个水化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词来描述或说明产物的性质或状态生动形象地表现出浓厚而细腻的情感从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围以此来赢得消费者心理和情感上的认同例如：美柔美肌肤由旁氏开始(旁氏护肤品)爱美是所有人的共性女性尤为强烈化妆品广告语言中广泛使用美字不仅突出了产物的使用功能而且更加强调了它的附加功能香止痒芳香(多效花露水)化妆品广告语言中注意精选含有香字的这类词语目的是充分调动受众的嗅觉和想象让受众对产物的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受具有强烈的感染力嫩洁白细嫩充满活力(化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽富有朝气是人人所向往珍惜润肌肤润白青春(玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润皮肤有水和油的滋养细腻光滑富有弹性更加饱满通过形容词润的生动描绘使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力颜色词是根据概念意义划分出来的词类主要是用来描写自然界各种事物的色彩基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类基本的颜色词数量较少但各种色系的派生颜色词数量庞大在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑白让肌肤持久白皙(美容产物)广告语言广泛使用颜色词白突出美丽同时白色象征着纯洁、象征着光明当受众在揣摩色彩的同时脑海中就会清晰地浮现出美好的意象对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬黑晒得黝黑却不伤肤(防晒露)黑都是描写皮肤的颜色说明防晒霜具有良好的功效有很强的诱导性此外像红粉知己(粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用；炫亮唇间的流光溢彩(唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词总之在化妆品广告语言中词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主（此处已添加圈子卡片请到今日头条客户端查看）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理版权归原作者所有转载请注明出处