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《跌停触《哥布林的窑洞无删掉》1080笔免费在线观看-南瓜...》视频说明:###第一千零八十章 重罚###Costco深圳开业开卡量全球第一国内超市大量倒闭该反思什么首发2024-01-14 15:49·王新喜文/王新喜Costco深圳开业的火爆现场引发了网友的热议也打了一众商超的脸据南方报业报道开业当天Costco开市客深圳店会员开卡数量超14万人居全球第一销售额刷新中国Costco开业当日销售额数据居全国第一据《星岛环球网》报道开门短短16分钟内爱马仕手袋就已售罄一盒12个?35.9的牛角包被买爆而?799的新秀丽旅行箱套装则更受欢迎一补货市民就立刻疯抢Costco被疯抢的情况让人也不由得想起山姆山姆在中国市场长期人山人海火爆情况已不是一次两次在近年来香港人周末去深圳反向购物也是大规模的涌入山姆扫货但与之相对比的是国内零售公司的不景气很多的商超在关闭2023年10月新华都百货福州宝龙店宣布因租约到期将于2024年1月28日闭店临夏华联超市黄河大街已于2023年5月12日宣布倒闭广州天河城百货东圃店因租约到期于2023年12月31日闭店知名折扣超市比宜德超市宣布自2023年12月22日起暂停营业而更多不知名的小超市更是大量倒闭据壹览商业不完全统计2023年上半年实体零售中有至少4181家实体店没能进入到下半年从闭店业态来看其中超市便利店692家、百货购物中心14家、服饰1851家、餐饮相关564家、其他行业1060家据联商网零售研究中心统计2023年全国范围内有21家百货商场停业闭店很多商超纷纷倒闭人们一度将其归结为电商的冲击与房租的绑架但是为什么Costco在深圳一开业开卡量全球第一到底打了谁的脸需要开会员的Costco为何能成功我们知道Costco不仅在中国火爆它本身就是美国乃至全球零售业的标杆为什么它能做成零售业的标杆呢其实关键的一点就在产物与服务上Costco是一家非常美式文化的零售商而且在选品与服务上建立了较高的标准与沃尔玛类超市一类商品需要高中低几十种品牌不同的是Costco每类产物只需有二到三个品牌并且每种商品都经过CEO亲自挑选或者使用选择他们认为有爆款潜质的商品上架Costco模式的一大核心在于在广告和促销上花钱少但在挑选商品、陈列与服务等环节下大力气让用户体验与服务环节增值别人是7天无理由退货这里是退货期延长到90天以上另外Costco实践物美价廉的原则即Costco规定所有商品的毛利率不超过14%平均7%低于一般超市的毛利率(15%-25%)在盈利模式上Costco更大的利润来源是会员年费(55美元~110美元)CEO亲自挑选与使用产物确保了产物的品质与质量而选择爆款潜质的商品上架确保了低库存周期与资金效率的提升与经营成本的下降同时控制好毛利率让消费者买到质优价廉的产物不赚不该赚的钱建立了信任价值会员制模式又带来了稳定的营收与忠诚的客群它做到的性价比与国内不同因此看起来是容易模仿但最高的门槛在于选品上——如何做到商品是消费者想要的且是优质价廉的品质是有保证的这是核心难题国内商超的性价比就是便宜国内商超的性价比其实本质上还是一分钱一分货而且商品的同质化严重你有的隔壁也有电商平台上都有但是Costco与山姆的性价比并非绝对的便宜要么是量大、实惠且确保了食物的品质比如山姆的面包与牛排等等要么很多商品是其他超市买不到的又是消费者想要的要么是将大牌卖得物超所值比如Costco外面售价18万一只的爱马仕包包Costco开业价14.6万还有茅台、劳力士和巴宝莉风衣以及外面卖1300Costco卖799元的新秀丽旅行箱套装被中产们疯抢对本土消费者习惯与消费心理拿捏到位为什么它能做到让消费者疯抢呢这其实是就涉及到了这些零售巨头对本土消费者的习惯与需求是有研究的比如在食品上做到了让消费者相信他们的品质是好的因为他们的选品本身是经过CEO挑选与试用过的那么另一点是对本土消费者习惯的研究很多国际巨头进入中国市场失败存在的共性是水土不服本地化做的不到位而山姆与Costco在中国市场的成功其实就是做好了本土化与良好的适合能力在这次深圳Costco开业上茅台与爱马仕被疯抢这其实就是对消费者心理的深刻洞悉这两类产物在Costco的定价抢到就是赚到比如有消费者表示:不用配货的爱马仕铂金包买到即是赚到转手卖掉都能赚钱而那些抢茅台的消费者大致也是这个心理在供应链上从品质上对供货商进入建立严格准入而在本地化的商品上面Costco会通过持续了解本地消费者习惯从国内产业链中挑选相对低价的源头商品但是另一方面也从品质上对供货商进入严格准入并从服务上不断完善事实上如果要说这种高性价比的大牌其实电商平台上也有许多卖的比Costco贵但是很显然消费者买的是一个放心电商平台能不能确保正品是否有瑕疵是否是高仿等等这些都不能保证但是Costco可以闭着眼睛买从山姆来看也是类似的原因它里面的东西很多是看价格能接受可以直接买基本不太会踩雷而且相对于品质和分量价格也不算高由于从品质上对供货商进入建立严格准入这样买东西就变的很简单想买牛肉就去拿牛肉想买牛排就去拿牛排其实无论是山姆还是Costco都存在的优势根源是一是大量进口二是集中采购比如说Costco本身有议价权在很多高质量商品上能拿到较低的进货价此外在食品上比如在美国、澳洲等在农业强势的国家肉类产物的成本优势与品质优势集中大量采购自然产生相对低的价格肉类产物在品质与价格上相比国内产物强势购买力并未降级市场缺少好产物对比国内商超来看Costco东西说便宜也并不便宜那为何生意还这么好一方面是Costco与山姆有很多实惠而高品质的产物是国内商超没有的另一方面是大家愿意对信誉度买单它在全球的经营规模与标准让国人从直觉上会认为他们是有标准和底线的价格能接受+品质让人放心品质服务在线又没套路就能形成忠诚度但国内商超这点能保证吗简单的例子可以看预制菜在国内受到的争议以及去年国内青岛啤酒德国女孩打假成功背后是食品安全的信任价值没有建立正如一个高赞网友评论一针见血指出:购买力并未降级市场缺少好产物比如在Costco一个休闲牛肉零食品牌金牛座的秘密成为焦点多款牛肉零食在架热销这种牛肉零售如果是国内商超的肉类零售有多少人敢闭着眼睛放心买呢会不会担心牛肉的品质、来源、添加剂以及里面有没有黑科技与狠活在国内有多少商超是可以让人闭着眼睛买东西不用操心食品来源与渠道的某种程度上山姆与Costco在中国火起来恰好是因为同行衬托尤其是国内拼多多这种低价电商火起来之后把电商的品质又拉下去了现在国内又在搞仅退款这带来的冲击效应又会波及到线下实体因此在国内食品安全与电商产物质量无法确保的情况下山姆、Costco就成了越来越多城市中产的选择花了钱能吃到干净的食品、用到有品质的产物在花钱上寻求更大价值买越多省越多如果在此基础上能买到增值的产物转手还能卖钱那吸引力就更大了Costco的成功背后核心在于提供真正质优价廉的产物让人闭着眼睛放心买而不用担心次品、品质、不用担心充斥着科技与狠活不用担心价格炒到天上这需要在管理、产物品质筛选、业态定位上做到较高的标准化与体系化芒格评价Costco说Costco对客户诚实对供应商诚实对员工诚实诚实可能不是最好的道德但诚实一定是最好的商业策略诚实却是国内商家稀缺的人们更愿意相信一个外来的品牌—Costco却不相信国内商超能带来更好的产物品质与更具性价比的质优价廉的产物打了谁的脸这值得国内商超好好反思也到了改变的时候了作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载这些学生纷纷表示王教授的行为已经严重影响了他们的身心健康他们希望通过自己的力量让王教授受到应有的惩罚

导演:
/
主演:
/ / 雷·怀斯/ / /
更新:

2024-12-24 19:38:58

备注:
国语
评价:
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