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美图手机从「风生水起」到「黯然关停」这个原因很关键2019-04-21 22:12·科技熊Pro几天前美图手机宣布关停手机业务的新闻刷遍朋友圈说实话我被小小震惊了一把前几年还风生水起被大小网红明星热捧被各大媒体誉为自拍神器到去年年底委身小米今年就彻底关停这速度快得实在出乎意料但仔细一探究这是必然结果问题就出在定位上可谓成也自拍定位败也自拍定位在现阶段随着各大品牌发力拍照自拍美颜手机的定位在竞争白热化的手机市场中已毫无招架之力但时间轴回拨到五年前在自拍像素才200万美颜算法尚不普遍的年代能将自拍美颜做得高人一等的美图手机当然吃香但这一优势在这一两年已快速消耗殆尽其定位的尴尬就显露出来了在我的理解中定位是指该品牌通过各种传播推广在消费者心智中形成的形象、占据的位置以及消费者持有这个品牌的产物对外彰显的地位和特质这三个方面的综合就是定位说白一点就是这个品牌在消费者心里到底是个怎么样的品牌他拿着这个品牌的手机其他人怎么看待回过头看美图手机的定位起码在三个方面存在问题自拍美颜这个定位的可替代性太强在拍照逐渐成为手机的基础能力时其他品牌的手机甚至某些软件都已经可以在自拍上对其取而代之AI美颜自拍、虹软的美颜算法、自拍摄像头在行业的助推下快速更新升级加上层出不穷的美颜相机APP其他品牌的手机同样可以赋予用户明星般自拍颜值在直观感觉上和美图手机的自拍效果也是大差不差即使实际上存在一些差距但美图手机最擅长的也仅仅在于自拍而已其他大众品牌因为成本上的优势可以轻易在后置拍照、硬件配置上超越更不用说深耕多年的系统优化和渠道布局了而且现阶段已处于手机的存量市场环境大众品牌培养并掌握了众多用户一些大品牌甚至能左右用户的使用习惯如果换机是继续使用自己习惯的手机或者换个其他大众品牌还是为了自拍这么一个小点换一个小众品牌结果昭然若揭再一个自拍定位的纵深太小了可操作空间和上限严重不足说通俗一点就这么个小东西你再怎么玩玩得再6难不成还能玩出什么花来自拍美颜、自拍瘦脸、自拍祛斑、自拍虚化、自拍装饰......该有的其他品牌也都有了美图手机可以选择进一步去提升but再去挖掘会得不偿失之前我也提到过手机功能边际效用的问题当一个手机功能达到一定水平时再去提升用户的感知会明显衰弱投入往往得不到预期回报最终容易造成资源的浪费说白了用户已在自拍的需求上充分满足再在自拍上做所谓的提升消费者必然感知不明显即便在推广中有所感知但也会认为没太大必要从公司角度这就是极大的失误既然没有纵深那换个角度是不是可以考虑横向调整定位强调的是：根据竞争形势确立有利的位置它一定是一个动态过程——随着形势（即你了解的信息）的改变不断调试和改善自己的策略在摸索中不断优化自己的位置（正确的行事方法）而不是一上来就让你站着不动更不是硬着头皮往前冲不到黄河心不死Vivo手机就是定位调整的典型案例它从最初的步步高音乐手机到vivo Hi-Fi&Smart的定位再到现在的Camera&Music这个定位的外延不断在拓宽和优化从之前更多针对音乐发烧友的小众定位到现在主打年轻人都在用的拍照这个大众需求都挺深入人心且在市场上占据了一席之地始终如一的定位案例其实并不多因为市场的需求和时代的形势一直处于动态变化之中定位更多时候具有阶段性需要留有后路可供调整而美图手机恰恰没有根据形势的变化做到横向调整当自拍这个定位受到其他品牌威胁时它并没有新的定位出来以至于把自己逼入了绝境或许是自身实力不够没有这个调整的能力或许是调整的代价太大或许是老板已经放弃但不管怎么样这个调整其实越早越好当然自拍这个定位其实本来也挺狭隘的、小众的最开始定位的时候尽量还是建立在比较大众化的需求之上受众面会更广发挥的空间更大当然对自身的要求也就更大定位太狭窄往往容易被替代而且极可能需要在短时间内被迫调整定位比如SUGAR翻译手机的定位就面临这样的问题好在美图手机找到了小米这颗大树与小米的其他子品牌和系列正好形成了多层次的产物矩阵在目标受众上也互为补充接下来小米是延续这个自拍定位还是另有调整目前还不得而知但愿在小米生态的协同下有个不错的未来【交流聊天请加作者个人微/信：hxshulan】了解更多

任盈盈深深看了他一眼我也不相信你有这样的能力不过我相信你这人绝对不会让自己陷入危难之中首先登场的是绿茶绿茶中富含儿茶素这种物质具有强大的抗氧化和促进新陈代谢的作用想象一下在一个温暖的午后泡上一杯清香的绿茶不仅能让你放松身心还能为你的身体注入加速代谢的活力可以在饭后半小时喝上一杯绿茶帮助消化提高代谢而且绿茶的口感清新淡雅非常适合日常饮用