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众人或是感慨或是惊讶流量红利见顶移动互联网用户结构趋稳2021-04-27 18:00·北京日报客户端4月27日国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网春季大报告》(以下简称《春季大报告》)全面盘点2021年Q1的发展和特征QuestMobile数据显示虽然2021年Q1经济和消费均大幅提升不过移动互联网用户变化不大截止到2021年3月用户数量11.62亿仅比2020年规模低谷期9月份增加了822万同时用户结构也趋向稳定:70后、80后、90后、00后占比分别为21.5%、30.1%、32.3%、12.5%;一线、新一线、二线、三线、四线、五线及以下城市用户占比分别为8.5%、16.0%、17.6%、24.9%、20.1%、12.9%不过在移动互联网看似稳态的结构中坐拥庞大的流量矩阵BAT并非高枕无忧一方面新生代的崛起正在持续蚕食流量基本盘另一方面各行业的头部玩家及传统线下玩家也在数字化上快速推进如何在行业深耕时代维持抢占用户的能力不断优化创新运营模式成为新老巨头的一道必考题流量红利见顶移动网民整体规模趋稳QuestMobile《春季大报告》显示2021年第一季度移动网民整体规模趋稳随着时间呈现阶段性波动变化不过与2019年相似的是移动网民规模在2020年9月份回落到低点之后再度呈现增长态势只是增长规模较上一阶段同期有所缩小值得注意的是整体用户结构也逐步趋向稳定QuestMobile数据显示中国移动互联网整体用户结构较去年同比变动不大80、90后依然是中国移动互联网的主要用户群体规模达7.24亿城际分布随市场变化呈现一定程度变动但整体比例已趋向稳定三线及以下城市占比达57.9%报告显示随着生活及出行恢复常态相关人群规模也逐步恢复2021年3月观影娱乐人群相比去年整体增加近1.3亿同比增长48.5%差旅人群也恢复出差节奏较去年整体增加6400万同期增长54.9%与此同时服务性行业实现快速增长社会消费迎来全面性复苏根据QuestMobile数据显示2021年3月出行服务行业增长规模最大净增用户1.59亿金融理财和移动购物也呈现大规模增长净增用户分别为8942万、8114万随着社会消费迎来全面性复苏营销广告市场也逐渐回暖2021年一季度广告投放活跃度接近2020年三季度水平相较于受疫情影响的2020年一季度同比增长高达54.6%争夺流量入口BAT商业格局遭多重冲击基于多年积淀身处互联网中心的BAT广泛覆盖各大行业构建跨领域布局《春季大报告》显示腾讯、阿里及百度系用户已经基本覆盖整体网民庞大用户流量的留存变现及更多场景覆盖成为关注的内容2021年3月腾讯系微信APP月活达9.89亿QQ APP月活达6.47亿;阿里系淘宝APP月活达7.92亿支付宝APP月活达7.77亿;百度系百度APP月活达5.58亿爱奇艺APP月活达5.53亿值得注意的是流量入口一直是各大互联网公司争夺的焦点BAT作为最早布局小程序的公司其体系已经广泛覆盖到各个行业领域但并非高枕无忧新晋互联网巨头字节、快手、美团基于其核心APP用户的快速增长和市场对其应用功能的高度需求整体覆盖率持续扩大不断争夺用户使用场景、流量和时长2021年3月字节系市场渗透率达71.8%快手系市场渗透率达46.6%美团系市场渗透率达34.9%直播已成为电商销售的重要方式用户规模实现快速增长在不同行业也得到了进一步应用和推广2021年3月手机淘宝、京东、抖音、快手等主要电商平台观看直播去重用户规模达7.61亿同比增长34.2%婚恋交友、看房买房、教育培训、活动营销等成为直播模式应用推广的热门行业图片来源:QuestMobile
2024-12-26 11:08:02